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Con su nueva campa\u00f1a Coca-Cola desea invitar a los m\u00e1s j\u00f3venes a despegar los ojos de las pantallas de los ubicuos smartphones para disfrutar a lo grande de la vasta mir\u00edada de atractivos que el verano pone a su disposici\u00f3n.<\/p>\n
El smartphone es una suerte de ap\u00e9ndice para la Generaci\u00f3n Z, que bajo el embrujo del adictivo contenido que all\u00ed consume descuida a menudo las experiencias en el mundo real. <\/strong>A este grupo demogr\u00e1fico, tristemente a merced de la adicci\u00f3n a la tecnolog\u00eda, se dirige precisamente Coca-Cola<\/a> en una nueva campa\u00f1a veraniega que acaba de salir del cascar\u00f3n al otro lado del charco.<\/p>\n \u00abRoad Trip\u00bb, un spot de 30 segundos de duraci\u00f3n en el que un grupo de j\u00f3venes se embarca en un apasionante viaje en carretera por el desierto, es la columna vertebral de lo \u00faltimo de Coca-Cola. En el anuncio suena el tema \u00abBliss\u00bb de la cantante sudafricana Tyla, que hace tambi\u00e9n un breve cameo en \u00abRoad Trip\u00bb.<\/strong><\/p>\n Con su nueva campa\u00f1a, que incluye asimismo sorteos los que el consumidor puede beneficiarse de entradas de cine, vuelos y viajes gratis, Coca-Cola desea invitar a los m\u00e1s j\u00f3venes a despegar los ojos de las pantallas de los ubicuos smartphones para disfrutar a lo grande<\/strong> (y a ser posible con un refresco de cola en la mano) de la vasta mir\u00edada de atractivos que el verano pone a su disposici\u00f3n.<\/strong><\/p>\n Si no visualizas correctamente el v\u00eddeo embedded, haz clic aqu\u00ed<\/a><\/p>\n La campa\u00f1a estival de la multinacional radicada en Atlanta, que lleva por lema \u00abEnjoy the moment with a Coca-Cola\u00bb<\/strong>, est\u00e1 dirigida los j\u00f3venes adscritos a la Generaci\u00f3n Z<\/a>, en particular a aquellos que tienen un fuerte apego a los smartphones y las redes sociales.<\/p>\n \u00abCon esta nueva campa\u00f1a animamos a los j\u00f3venes a retirar el pie del acelerador para disfrutar genuinamente de cada momento este verano<\/strong>, cuando algo tan aparentemente simple como compartir una Coca-Cola puede convertirse en una experiencia inolvidable\u00bb, explica Sue Lynne Cha, vicepresidenta de marketing de Coca-Cola para Norteam\u00e9rica.<\/p>\n \u00abRoad Trip\u00bb es el primero de una serie de anuncios que Coca-Cola estrenar\u00e1 gradualmente durante la temporada estival <\/strong>y coloca bajo los focos a una estudiante encerrada en su dormitorio y rodeada de cajas para una pr\u00f3xima mudanza. Sin embargo, el ruido de una botella de Coca-Cola destap\u00e1ndose y la canci\u00f3n \u00abBliss\u00bb de Tyla sonando en la radio logran despertar de su letargo a la joven, a la que contemplamos a continuaci\u00f3n subida a bordo de un descapotable en compa\u00f1\u00eda de sus amigas. Desde el coche las protagonistas y sus compa\u00f1eras de viaje observan at\u00f3nitas a la cantante Tyla, que como ellas est\u00e1 disfrutando igualmente del momento en otro descapotable y no duda en saludarlas amigablemente.<\/p>\n Lo nuevo de Coca-Cola<\/strong>, cuya tem\u00e1tica (la desconexi\u00f3n de las redes sociales) recuerda hasta cierto punto a la campa\u00f1a \u00abSocial Off Socials\u00bb<\/a> de Heineken, lleva la r\u00fabrica de WPP Open X<\/strong> con el liderazgo creativo de Ogilvy y el soporte de VML.<\/p>\nFICHA T\u00c9CNICA<\/strong><\/h3>\n