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La \u00abbasura\u00bb que inunda la red de redes y la invisibilidad de las marcas en internet son los dos grandes males de los anunciantes en la era de la IA.<\/p>\n
La ponencia que Philipp Westermayer y Roland Eisenbrand pronuncian cada a\u00f1o al alim\u00f3n en Online Marketing Rockstars (OMR) es uno de los grandes hitos del festival de marketing digital. Y este a\u00f1o no ha sido en modo alguno una excepci\u00f3n a la norma, donde la \u00abkeynote\u00bb del CEO y el Head of Content de OMR concitaron ayer la atenci\u00f3n de m\u00e1s de 7.000 personas. Westermayer y Eisenbrand diseccionarion algunas de las tendencias de m\u00e1s relumbr\u00f3n en el ramo del marketing y la tecnolog\u00eda. Y entre todas esas tendencias sobresalieron particularmente dos: el marketing en el mundo real y la invisibilidad a la que la IA<\/a> condena a las marcas en la red de redes<\/strong> (donde las ara\u00f1as de los motores de b\u00fasqueda simplemente ignoran sus contenidos).<\/p>\n Eisenbrand inici\u00f3 la ponencia poniendo de relieve una tendencia tan evidente como soslayada a menudo por las marcas: el nauseabundo hedor que desprende actualmente la red de redes (y que no es sino consecuencia de la \u00abbasura\u00bb con la que los robots de IA est\u00e1n emponzo\u00f1ando internet)<\/strong>. \u00ab\u2018AI Slop\u2019<\/a> va a ser probablemente la palabra del a\u00f1o 2025\u2033, asever\u00f3 Eisenbrand. Este concepto hace referencia a la \u00abmugre\u00bb, el contenido de \u00ednfima calidad generado por la IA que inunda actualmente la red de redes. Y el denominado \u00abAI Slop\u00bb est\u00e1 provocando a la postre que la gente desconf\u00ede cada vez m\u00e1s del contenido que consume en internet. Alrededor del 70% de los internautas ya no cree lo que ve en la red de redes. En consecuencia, \u00abla gente est\u00e1 dando la espalda a internet para arrojarse en los brazos del mundo real\u00bb, asever\u00f3 Eisenbrand.<\/p>\n La creciente desconfianza con la que el consumidor contempla la red de redes y el contenido que de all\u00ed brota significa que las marcas necesitan concentrarse m\u00e1s que nunca en las acciones de marketing desarrolladas en el mundo real (IRL) para conectar con su p\u00fablico objetivo.<\/strong><\/p>\n Para dar fuelle al marketing IRL Eisenbrand recomienda a las marcas dos estrategias diferentes. La primera consiste en el denominado \u00abCommunity Piggy Backing\u00bb<\/strong>, que implica apelar a comunidades ya existentes. Una plataforma particularmente id\u00f3nea para poner en pr\u00e1ctica esta estrategia es la app Strava, donde los entusiastas del deporte (y tambi\u00e9n por supuesto las marcas) pueden formar grupos. El fabricante de art\u00edculos deportivos Lululemon cuenta all\u00ed, por ejemplo, con una comunidad conformada por m\u00e1s de 300.000 personas que quedan regularmente para practicar \u00abrunning\u00bb. En esta misma l\u00ednea, la firma textil Another Cotton Lab ha puesto en marcha un club de \u00abrunning\u00bb (Sunday Running Club) que ha ayudado a la compa\u00f1\u00eda a incrementar notablemente su facturaci\u00f3n, que ha pasado de un mill\u00f3n de euros a 9,4 millones de euros en el transcurso del \u00faltimo a\u00f1o.<\/p>\n La segunda estrategia que Eisenbrand recomienda a las marcas para espolear el marketing IRL es el \u00abstaging product\u00bb<\/strong>, que consiste esencialmente es dotar de un escenario espec\u00edfico a los productos. Un ejemplo de \u00abstaging product\u00bb es el que practica, por ejemplo, el fabricante de electrodom\u00e9sticos Vorwerk, que escenific\u00f3 el lanzamiento de la nueva Thermomix<\/a> con un vistoso evento en directo que fue adem\u00e1s ampliamente compartido a trav\u00e9s de las redes sociales apoy\u00e1ndose en el \u00abuser-generated content\u00bb. El \u00abstaging content\u00bb es una f\u00f3rmula que se adapta particularmente bien a las marcas que se desenvuelven en el universo de la moda, pero que puede aplicarse tambi\u00e9n a otros muchos \u00e1mbitos de actividad. Es lo que hace, sin ir m\u00e1s lejos, el fabricante de peluches Jellycat, que lleva a cabo m\u00faltiples activaciones en las que peluches con forma de tortitas y otros alimentos son \u00abcocinados\u00bb delante de un nutrido p\u00fablico de espectadores (tanto en el mundo real como en las redes sociales).<\/p>\n La IA no solo aboca a las marcas a tener que convivir con la \u00abinmundicia\u00bb que emerge de las entra\u00f1as de las redes sociales sino tambi\u00e9n a ver reducido notablemente su tr\u00e1fico en Google<\/strong>, advirti\u00f3 Eisenbrand en su intervenci\u00f3n en OMR<\/a>. Detr\u00e1s del hundimiento del tr\u00e1fico web que se ha producido en Google en el transcurso del \u00faltimo a\u00f1o estar\u00eda, seg\u00fan Eisenbrand, la herramienta \u00abAI Overview\u00bb, que la compa\u00f1\u00eda de Mountain View estren\u00f3 el a\u00f1o pasado y que agasaja al usuario con respuestas directas a sus consultas (sin necesidad de hacer clic en ning\u00fan link).<\/p>\n Desde la fragorosa entrada en escena de \u00abAI Overview\u00bb<\/a> los ratios de CTR en Google se han desplomado.<\/strong> El CTR en las b\u00fasquedas org\u00e1nicas ha ca\u00eddo del 4% al 0,6%, mientras que el CTR en las b\u00fasquedas patrocinadas ha descendido del 17,2% al 6,6%. \u00abA lo que estamos asistiendo ahora es a un aut\u00e9ntico ba\u00f1o de sangre en t\u00e9rminos marketeros\u00bb, advirti\u00f3 Eisenbrand. La IA se traduce de media en apenas un 0,17% de tr\u00e1fico web. \u00ab\u00bfEstamos adentr\u00e1ndonos en la era postr\u00e1fico? \u00bfEst\u00e1n muriendo las p\u00e1ginas web?\u00bb, no pudo evitar preguntarse Eisenbrand en OMR.<\/p>\n Para seguir siendo visibles en la era de la IA, las marcas deber\u00edan buscar nuevas maneras de dar alas a su visibilidad (y hacerlo adem\u00e1s todos los d\u00edas).<\/strong> Muchas marcas desconocen, por ejemplo, que los c\u00f3digos JavaScript sobre cuyos cimientos est\u00e1n levantadas casi todas las webs no resultan visibles para las ara\u00f1as de los motores de b\u00fasqueda y que elementos important\u00edsimos como las im\u00e1genes y las rese\u00f1as son igualmente pasados por alto por esas ara\u00f1as. \u00abLas marcas tienen que asegurarse de que las ara\u00f1as de los buscadores puedan ver el contenido alojado en sus p\u00e1ginas web\u00bb, recalc\u00f3 Eisenberg.<\/p>\n Es igualmente importante que en este nuevo contexto las marcas se esfuercen por generar menciones<\/strong> y que tengan en cuenta que, a la hora de recomendar productos, la IA conf\u00eda especialmente en la informaci\u00f3n que halla en los medios de comunicaci\u00f3n. \u00abLas menciones son los nuevos links\u00bb, asegur\u00f3 el Head of Content de OMR.<\/p>\n<\/div>\n\n La \u00abbasura\u00bb que inunda la red de redes y la invisibilidad de las marcas en internet son los dos grandes males de los anunciantes en la era de la IA. 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