El m\u00edtico ne\u00f3n de Schweppes<\/a><\/strong> se ilumina una noche m\u00e1s, como una entidad viviente, parte ya imprescindible de la Gran V\u00eda de Madrid. Pero en este martes, brilla con m\u00e1s orgullo al ser testigo del lanzamiento de una nueva campa\u00f1a, m\u00e1s gal\u00e1ctica y efervescente que nunca. <\/strong>A solo unos metros de distancia, se ha presentado la propuesta en el Cine Capitol, de la mano de Mario Garc\u00eda Le\u00f3n<\/strong>, Head of Schweppes Espa\u00f1a; Fran\u00e7ois Bazini<\/strong>, CMO de Suntory Beverage Europe, y Susanna White<\/strong>, la cineasta que ha dirigido los cuatro anuncios que conforman la saga publicitaria.<\/p>\n Schweppes se ha abalanzado sobre la aventura del espacio. En uno de sus nuevos spots<\/strong>, una c\u00e1psula espacial se posa sobre un \u00e1rido cr\u00e1ter de Marte<\/strong>. La ins\u00f3lita llegada del ser humano al planeta vecino acapara la atenci\u00f3n en la Tierra. Miles de personas siguen la retransmisi\u00f3n a trav\u00e9s de las gigantes pantallas de Times Square<\/strong> y millones de telespectadores, desde sus hogares.<\/p>\n Desde la cabina de control de la NASA, un t\u00e9cnico comienza a inquietarse por no obtener respuesta del \u00fanico tripulante de la nave. De repente, se ve el interior de la c\u00e1psula y se escucha un \u00abschhh\u2026\u00bb<\/a>. No, no es una descompresi\u00f3n de la cabina: se trata del efervescente e inconfundible sonido de la apertura de una botella de t\u00f3nica Schweppes. <\/strong>La astronauta, Ava, flota ingr\u00e1vita entre burbujas y entona el m\u00edtico Space Oddity<\/em> de David Bowie<\/a><\/strong> mientras goza del on\u00edrico paisaje marciano y del \u00faltimo sorbo de la botellita.<\/p>\n El mensaje <\/strong>principal es la reivindicaci\u00f3n del disfrute<\/strong>, de la degustaci\u00f3n de cualquier momento sin prisa y sin presiones<\/strong>. Ni siquiera aunque toda la Humanidad te est\u00e9 mirando. \u00abSaborea tu tiempo\u00bb, estimula el eslogan. El peso de la campa\u00f1a recae, adem\u00e1s, sobre las ic\u00f3nicas burbujas<\/strong>, con personalidad propia y las m\u00e1s duraderas del mercado seg\u00fan el reclamo de la marca, en un refuerzo de este posicionamiento por el que Schweppes lleva apostando desde hace meses<\/a>.<\/p>\n Una est\u00e9tica futurista y surrealista<\/strong> se ha conjugado a la perfecci\u00f3n con un ambiente vintage <\/strong>en el nuevo spot de Schweppes, dirigido por Susanna White<\/strong>. Ella es una prestigiosa directora de cine brit\u00e1nica que ha sido laureada con dos BAFTA y ha estado nominada a varios Emmy. Bajo su enfoque han surgido trabajos como las miniseries Jane Eyre<\/em>, Generation Kill<\/em> y Star Wars: Andor<\/em>.<\/p>\n En el acto, la multipremiada cineasta ha explicado a trav\u00e9s de diversas an\u00e9cdotas<\/strong> c\u00f3mo la campa\u00f1a le lleg\u00f3 de manera personal, lo que supuso una motivaci\u00f3n adicional. Adem\u00e1s, le atra\u00eda la idea de una protagonista femenina, fuerte y de ideas claras. Asimismo, White<\/strong> ha detallado ante los asistentes las complicaciones t\u00e9cnicas<\/strong> a las que se enfrentaron durante el rodaje, que dur\u00f3 apenas cuatro d\u00edas y que tuvo lugar en Bulgaria como han confirmado a MarketingDirecto.com<\/strong> Mario Garc\u00eda Le\u00f3n, Head of Schweppes Espa\u00f1a, y Fran\u00e7ois Bazini, Chief Marketing Officer de Suntory Beverage Europe. \u00abEn Sof\u00eda tienen un ecosistema muy desarrollado para hacer pel\u00edculas, casi como en Hollywood\u00bb, ha detallado Bazini en declaraciones a este medio. <\/strong><\/p>\n La producci\u00f3n de la pieza audiovisual ha estado a cargo de Producci\u00f3n B2Y<\/strong>, entidad experta en storytellings de impacto<\/a>, y de RSA Production<\/strong>, fundada por el conocido cineasta Ridley Scott y referente en diversos formatos como anuncios, v\u00eddeos musicales y pel\u00edculas. El proyecto comenz\u00f3 en junio de 2024, cuando Schweppes encarg\u00f3 el briefing a la TBWA<\/strong>, agencia encargada de la post-producci\u00f3n. Tras nueve meses de trabajo, el primer anuncio ha visto la luz este 24 de marzo.<\/p>\n Una de las escenas con mayor fuerza visual<\/strong> -dentro de una narrativa cautivadora- es la de Ava, la astronauta, bebiendo un largo trago de la t\u00f3nica, envuelta en un ligero y vaporoso ambiente repleto de burbujas<\/strong>; orquestada gracias a la perspectiva de todas estas personas y corporaciones muy destacables en el \u00e1mbito del cine. Algunos arreglos t\u00e9cnicos, como la eliminaci\u00f3n mediante medios digitales del arn\u00e9s que suspendi\u00f3 a la actriz en el aire durante el rodaje, el dise\u00f1o del set marciano o la generaci\u00f3n de las burbujas, fueron implementados en la fase de postproducci\u00f3n, como ha se\u00f1alado White durante el evento.<\/p>\n En cuanto al vestuario, ha sido ideado por Janty Yates, ganadora de un Oscar <\/strong>en esta categor\u00eda por su participaci\u00f3n en Gladiator<\/a><\/strong><\/em>, y con varias nominaciones: a los Oscar, por Napole\u00f3n<\/em> y Gladiator 2<\/em>, y a los premios BAFTA, Satellite Awards y Saturn Awards, entre otros. En su carrera tambi\u00e9n se incluyen sus trabajos en pel\u00edculas como The Martian<\/em> y en series como House of Gucci<\/em>.<\/p>\n La direcci\u00f3n de fotograf\u00eda ha estado en manos de John Mathieson, asiduo de Ridley Scott<\/strong>, con quien ha estado codo con codo en largometrajes como Gladiator<\/em>, por la que gan\u00f3 un Premio BAFTA y fue nominado al Oscar<\/a> a la Mejor Fotograf\u00eda.<\/p>\n Los fans de la ciencia ficci\u00f3n <\/strong>encontrar\u00e1n en el spot de Schweppes m\u00faltiples alusiones cinematogr\u00e1ficas<\/strong>. Por ejemplo, la nave espacial<\/strong> del anuncio se inspir\u00f3 en 2001: Una odisea del espacio<\/em>, de Stanley Kubrick<\/strong>.<\/p>\n El dise\u00f1o del sonido ha sido una de las prioridades<\/a><\/strong> del equipo t\u00e9cnico y creativo. Recrear el suave trasiego constante de las burbujas para aportar la sensaci\u00f3n de flotabilidad fue todo un reto, conseguido perfectamente. La banda sonora acompa\u00f1a esta sensaci\u00f3n de enso\u00f1aci\u00f3n, placer y descanso<\/strong>, con una cuidadosa elecci\u00f3n de la versi\u00f3n interpretada por la protagonista de la canci\u00f3n de David Bowie<\/strong> -una de las primeras en su carrera-, a la que se suman arreglos orquestales que aportan una dimensi\u00f3n \u00e9pica.<\/strong> Un gui\u00f1o al artista se puede encontrar en las botas de Ava, un calzado con plataforma al estilo del que llevaba \u00e9l sol\u00eda utilizar sobre el escenario.<\/p>\n Fran\u00e7ois Bazini, Director de Marketing de Suntory Beverage Europe <\/strong>-matriz de Schweppes- y experto en estrategia, explica que la marca se ha reorientado hacia un perfil de consumidor adulto<\/strong><\/a>, con los gustos claros<\/a><\/strong>. \u00abDirigirse a adultos exigentes nos permite llegar al segmento m\u00e1s amplio de la poblaci\u00f3n europea mayor de 35 a\u00f1os<\/strong>, que representa el 62% del total y se espera que siga creciendo hasta 2027\u2033, detalla Bazini. La astronauta que pone rostro a la campa\u00f1a se muestra independiente y segura de s\u00ed misma<\/strong>, como el target actual.<\/p>\n Em 2024, Schweppes alcanz\u00f3 un 10% del share of voice<\/em> <\/strong>en la inversi\u00f3n publicitaria dentro de la categor\u00eda de bebidas refrescantes<\/a><\/strong><\/em>, quedando en el podio del top 3 de las marcas l\u00edderes. A lo largo de este a\u00f1o, aumentar\u00e1 en un 52% el presupuesto televisivo <\/strong>respecto al pasado. \u00ab2025 ser\u00e1 un a\u00f1o clave para reforzar nuestro liderazgo en la categor\u00eda de refrescos adultos en Espa\u00f1a\u00bb, enfatiza el director de Marketing de Schweppes.<\/p>\n Esta campa\u00f1a se ha vertebrado en torno al producto estrella de la marca, la t\u00f3nica, para reforzar su cuota de mercado, pero tambi\u00e9n se desea incrementar la presencia de las cl\u00e1sicas Schweppes Lim\u00f3n y Naranja<\/strong> y del novedoso Schweppes Pomelo<\/strong>. En palabras de Fran\u00e7ois Bazini, el segmento de Frutas con Gas \u00abes una categor\u00eda que est\u00e1 creciendo mucho\u00bb.<\/p>\n Y prosigue: \u00abLos c\u00edtricos son tendencia<\/strong>, tanto en mixolog\u00eda como en gastronom\u00eda, por la demanda de sabores frescos y c\u00edtricos y la gama de Schweppes ofrece una alternativa a los refrescos cl\u00e1sicos<\/strong>, mucho m\u00e1s dulces, para ese consumidor adulto, disfrut\u00f3n<\/strong> pero consciente de que no quiere consumir alcohol a diario\u00bb, concluye.<\/p>\n La marca destaca \u00faltimamente en torno a un c\u00f3ctel de \u00e9xito, <\/strong>el conocido como Paloma<\/strong>, con base de tequila. Los asistentes al evento en el Cine Capitol han podido degustar <\/strong>la versi\u00f3n de la marca reci\u00e9n preparada por los expertos bartenders, mezclado con esta Schweppes de pomelo, una rodaja de naranja deshidratada y el borde del vaso cubierto con taj\u00edn, sal y lima para completar la f\u00f3rmula.<\/p>\n La campa\u00f1a se emitir\u00e1 en cines, televisi\u00f3n y YouTube<\/a> <\/strong>en 16 pa\u00edses de Europa<\/strong>: B\u00e9lgica, Rep\u00fablica Checa, Dinamarca, Finlandia, Francia, Hungr\u00eda, Italia, Luxemburgo, Pa\u00edses Bajos, Noruega, Polonia, Portugal, Eslovaquia, Espa\u00f1a, Suecia y Suiza. A partir del 1 de abril, estar\u00e1 en el aire durante m\u00e1s de 18 semanas de manera continuada.<\/p>\n<\/div>\nLos detalles de la astron\u00f3mica y \u2018hollywoodiense\u2019 campa\u00f1a de Schweppes <\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/campana-schweppes-2-1.jpg\")
<\/figure>\nReferencias para los amantes del cine y de la m\u00fasica que no se pueden pasar por alto<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/campana-schweppes-3-1.jpg\")
<\/figure>\nSchweppes redirige su estrategia: un target m\u00e1s espec\u00edfico y m\u00e1s inversi\u00f3n en comunicaci\u00f3n<\/h2>\n