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La marca ha lanzado un anuncio en colaboraci\u00f3n con la agencia Monks, que subraya su asociaci\u00f3n con Nvidia.<\/p>\n
Monks <\/strong>ha llevado a cabo un experimento. Se trata de un spot realizado con agentes de inteligencia artificial<\/strong> para Puma<\/a><\/strong>. Apenas ha habido intervenci\u00f3n humana m\u00e1s all\u00e1 de la programaci\u00f3n y coordinaci\u00f3n de los diferentes bots<\/strong> aut\u00f3nomos<\/strong>.<\/p>\n La agencia creativa saca pecho de su reciente asociaci\u00f3n con el gigante tecnol\u00f3gico Nvidia<\/a><\/strong>, un v\u00ednculo que le ha permitido tener al alcance de su mano diversas herramientas para desarrollar este proyecto. Los especialistas del marketing testan la capacidad de la tecnolog\u00eda para sacar adelante las tareas m\u00e1s autom\u00e1ticas <\/strong>del proceso creativo y publicitario.<\/p>\n Puma y Monks formaron a cientos de agentes de IA<\/a><\/strong>. Estos, divididos en equipos con distintas funciones espec\u00edficas, han sido capaces de colaborar y de trabajar simult\u00e1neamente. Por ejemplo, se han encargado del dise\u00f1o de borradores, de la redacci\u00f3n de guiones, de la generaci\u00f3n de escenas de alta calidad y del montaje de la pieza audiovisual, hasta obtener el resultado final.<\/p>\n Los agentes han estado en funcionamiento durante cinco semanas<\/strong>, que han dado como fruto a un anuncio de un minuto. El v\u00eddeo ya est\u00e1 terminado, seg\u00fan ha informado Monks<\/a>, que lo ha sacado a la luz este martes. Sin embargo, Puma <\/strong>le har\u00e1 algunos peque\u00f1os ajustes durante un par de semanas m\u00e1s antes de lanzarlo como anuncio propio <\/strong>ante su p\u00fablico, y ante el mundo entero. Entones, comprobar\u00e1n el rendimiento en comparaci\u00f3n con otras campa\u00f1as suyas.<\/p>\n Esta apuesta cambia las normas del juego <\/strong>tal y como se hab\u00eda estado planteando hasta ahora. La compa\u00f1\u00eda ha dejado m\u00e1s responsabilidad sobre los hombros de la IA<\/a>. En lugar de solicitar a un modelo extenso de lenguaje (LLM, por sus siglas en ingl\u00e9s) que produzca un anuncio, un conjunto de agentes cumplir\u00e1 una, varias o todas las necesidades del proceso creativo<\/strong>. \u00abNos estamos adentrando en un mundo con menos agencias y m\u00e1s agentes\u00bb, ha expresado Henry Cowling, director de innovaci\u00f3n de Monks.<\/p>\n Otros proyectos similares, hasta ahora han requerido de una mayor participaci\u00f3n humana. En cambio, el anuncio de Puma y Monks se distingue de planteamientos previos en que el proceso ha estado mucho m\u00e1s automatizado y encadenado<\/strong>. Por ejemplo, numerosos agentes de IA extrajeron insights<\/em> de un informe, que despu\u00e9s fueron cribados por otra tanda de agentes para escoger los m\u00e1s relevantes. Algunos de ellos eligieron conceptos enfocados a la Gen Z<\/a> y otros, a targets de mayor edad. Despu\u00e9s, otro conjunto de agentes elabor\u00f3 guiones en base a esas ideas y despu\u00e9s, el equipo de realizaci\u00f3n lo plasm\u00f3 en el formato audiovisual<\/strong>.<\/p>\nLa IA al tim\u00f3n<\/h2>\n