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IAB Spain organiza la Primera Jornada de Influencer Marketing para explorar el crecimiento y las nuevas tendencias del sector en Espa\u00f1a.<\/p>\n
IAB Spain, la asociaci\u00f3n de publicidad, marketing y comunicaci\u00f3n digital en Espa\u00f1a, ha llevado a cabo su Primera Jornada de Influencer Marketing,<\/strong> organizada por su Comisi\u00f3n de Marketing de Influencia. El evento, celebrado en las oficinas de IAB Spain ha reunido a los expertos m\u00e1s destacados del sector para abordar las tendencias, retos y oportunidades<\/strong> que enfrenta esta disciplina, en constante cambio y expansi\u00f3n.<\/p>\n La jornada<\/a> ha contado con la participaci\u00f3n de profesionales influyentes del marketing de influencia, entre ellos Sara Vicioso Montero, Head of Influencer Marketing en GroupM<\/strong> y Presidenta de la Comisi\u00f3n de Marketing de Influencia en IAB Spai; Juan Carlos Guerrero, Manager de Tecnolog\u00eda en ECIJA<\/strong> y Javier Ramonet Serrano, Director General en Digital Embassy Influencer Marketing<\/strong>, entre otros.<\/p>\n Los ponentes coincidieron en el significativo crecimiento que el marketing de influencia est\u00e1 experimentando, destacando c\u00f3mo las marcas han comenzado a enfocarse en estrategias digitales basadas en la autenticidad, la medici\u00f3n precisa de resultados y la colaboraci\u00f3n con creadores de contenido.<\/p>\n \u00abEl Influencer Marketing ha dejado de ser una moda pasajera para convertirse en una herramienta estrat\u00e9gica clave para las marcas. Su capacidad para conectar con las audiencias de manera aut\u00e9ntica y su impacto medible en todo el funnel de conversi\u00f3n lo sit\u00faan como un pilar fundamental en la estrategia de marketing digital\u00bb, se\u00f1ala Sara Vicioso, Head of Influencer Marketing de GroupM y Presidenta de la Comisi\u00f3n de Influencer Marketing de IAB Spain.<\/strong><\/p>\n Uno de los temas clave abordados fue el crecimiento exponencial del sector de influencers en Espa\u00f1a. <\/a>Seg\u00fan el Estudio de Inversi\u00f3n Publicitaria en Medios Digitales 2025 de IAB Spain,<\/strong> la inversi\u00f3n en Influencer Marketing creci\u00f3 un 59%<\/strong> en 2024, alcanzando los 125,9 millones de euros.<\/strong> Esta cifra sigue en aumento y se espera que el influencer marketing se consolide como una de las estrategias m\u00e1s eficaces para conectar con audiencias digitales. Adem\u00e1s, se destac\u00f3 que m\u00e1s de 10.000 creadores<\/strong> colaboran oficialmente con marcas en Espa\u00f1a, lo que refleja claramente la profesionalizaci\u00f3n del sector y su impacto econ\u00f3mico.<\/p>\n En cuanto a las tendencias<\/a> que estar\u00e1n dominando el futuro, se mencionaron el auge de las t\u00e9cnicas como el live shopping<\/em> que combina entretenimiento y compra en directo, y el User Generated Content <\/strong>(UGC), una estrategia que resalta la autenticidad y espontaneidad de los usuarios. De la misma manera, se abarc\u00f3 el creciente uso de la IA en el Influencer Marketing<\/strong>, con ejemplos de creadores de contenido virtuales como Alba Renai, un avatar creado por Meli\u00e1 Hotels & Resorts.<\/p>\n Seg\u00fan Luis Movilla<\/strong>, Director de Branded Content & Experience y Director de VIA TALENTS Agency en Be a Lion, este tipo de creadores virtuales est\u00e1n abriendo nuevas oportunidades en el marketing de influencia, \u00abya que permiten una personalizaci\u00f3n total y pueden generar contenido en tiempo real, sin los l\u00edmites de la disponibilidad o la programaci\u00f3n que tiene un creador humano\u00bb.<\/p>\n Por su parte, Isabel Rodr\u00edguez-Arias<\/strong>, Social Media Specialist de Ecovidrio, present\u00f3 el caso de Ar\u00e0n<\/strong>, un avatar virtual creado por Ecovidrio que act\u00faa como embajador de la sostenibilidad y promueve pr\u00e1cticas medioambientales. \u00abEl uso de avatares virtuales permite una conexi\u00f3n directa con audiencias j\u00f3venes, cada vez m\u00e1s acostumbradas a interactuar con contenidos generados por inteligencia artificial\u00bb, explic\u00f3 Rodr\u00edguez-Arias.<\/strong><\/p>\n En cuanto a las novedades normativas, Juan Carlos Guerrero, Manager de Tecnolog\u00eda, Medios de Comunicaciones en ECIJA y Javier Ramonet, director general en Digital Embassy,<\/strong> discutieron la nueva regulaci\u00f3n que afecta al influencer marketing<\/a>. En este sentido, Guerrero se encarg\u00f3 de comentar la Ley General de Comunicaci\u00f3n Audiovisual y el Real Decreto 444\/2024, que regula a los creadores de contenido que cumplen ciertos criterios y son considerados usuarios de especial relevancia.<\/p>\n Juan Carlos Guerrero<\/strong> detall\u00f3 que, para ser considerados Usuarios de Especial Relevancia (UER)<\/strong>, los creadores de contenido deben generar m\u00e1s de 300.000 euros anuales<\/strong> exclusivamente a trav\u00e9s de plataformas de v\u00eddeo y contar con al menos un mill\u00f3n de seguidores en una plataforma, o dos millones en varias. \u00abEl influencer tiene que tener unos ingresos anuales de \u20ac300,000 y una audiencia significativa para ser considerado de especial relevancia\u00bb, detall\u00f3 Guerrero, <\/strong>a\u00f1adiendo que actualmente solo 79 influencers est\u00e1n registrados bajo esta normativa.<\/p>\nEl crecimiento del Marketing de Influencers en Espa\u00f1a<\/h2>\n
Normativas y retos de medici\u00f3n<\/h2>\n