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Heineken 0.0 lanza \u00ab0.0 Reasons Needed\u00bb, una campa\u00f1a que rompe las normas y demuestra que no hacen falta excusas para disfrutar de alternativas sin alcohol<\/p>\n
El fen\u00f3meno del \u00abDry January\u00bb<\/a><\/strong> anima a muchos a renunciar deliberadamente al consumo del alcohol\u00a0tras las fechas navide\u00f1as, pero m\u00e1s all\u00e1 de fechas determinadas, son cada vez m\u00e1s los consumidores que optan por alternativas sin alcohol. Es por ello que Heineken<\/strong> lanza una nueva campa\u00f1a global bautizada \u00ab0.0 Reasons Needed\u00bb<\/strong>, con el objetivo de enviar un claro mensaje: si alguien decide dejar de beber, no importa el motivo: es su elecci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n Si bien todav\u00eda existen presiones sociales en torno a la moderaci\u00f3n, Heineken<\/a> busca romper el estigma asociado con la elecci\u00f3n de no beber alcohol<\/strong>, defendiendo el derecho de las personas a tomar sus propias decisiones.<\/p>\n La campa\u00f1a anima a aquellos que quieren disfrutar del sabor de una Heineken 0.0 sin prejuicios a trav\u00e9s de una serie de spots que se burlan de los estereotipos asociados a la moderaci\u00f3n del alcohol, como asumir que alguien debe ser el conductor designado, o que est\u00e1 haciendo alg\u00fan tipo de dieta.<\/strong><\/p>\n Si no puedes visualizar correctamente el v\u00eddeo, haz clic\u00a0aqu\u00ed.<\/a><\/p>\n \u00ab0.0 Reasons Needed\u00bb<\/strong> de Heineken hace hincapi\u00e9 en que los h\u00e1bitos de consumo de alcohol est\u00e1n cambiando, y cuestiona si necesitamos \u00abmeses de abstinencia\u00bb en la agenda para elegir alternativas sin alcohol.<\/p>\n Nabil Nasser<\/strong>, Global Head de Heineken, destac\u00f3 que el lanzamiento de Heineken 0.0 en 2017 revolucion\u00f3 el mercado de las alternativas 0.0, con una bebida de alta calidad, que hizo que la moderaci\u00f3n se convirtiera en algo \u2018cool\u2019. \u00abEstamos orgullosos de nuestra deliciosa Heineken 0.0 y de su papel a la hora de ayudar a eliminar los estigmas en este \u00e1mbito, para que la gente pueda disfrutarla sin ser juzgada. <\/strong>Puede que alguien sea el conductor designado o que simplemente le apetezca una refrescante Heineken 0.0, nuestra \u00faltima campa\u00f1a demuestra que no hace falta una raz\u00f3n especial para no beber alcohol\u00bb.<\/p>\n Por su parte, Bruno Bertelli<\/strong>, Global CEO LePub, CCO Publicis Worldwide, a\u00f1adi\u00f3: \u00abesta campa\u00f1a desaf\u00eda los prejuicios en torno al consumo de cerveza sin alcohol. Heineken 0.0 no es s\u00f3lo una alternativa: su gran sabor se adapta perfectamente a los momentos de la vida real. El buen sabor habla por s\u00ed solo, sin necesidad de una raz\u00f3n especial\u00bb.<\/strong><\/p>\n Si no puedes visualizar correctamente el v\u00eddeo, haz clic\u00a0aqu\u00ed.<\/a><\/p>\n Adem\u00e1s del lanzamiento de esta nueva campa\u00f1a, la marca present\u00f3 los resultados de una nueva investigaci\u00f3n llevada a cabo junto al profesor de la Universidad de Oxford, Charles Spence,<\/strong> que se\u00f1ala que a pesar de que la aceptaci\u00f3n de las bebidas con bajo contenido de alcohol y sin alcohol es alta, la elecci\u00f3n de una de ellas todav\u00eda est\u00e1 rodeada de prejuicios.<\/p>\n Este estudio, que cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de m\u00e1s de 11.000 adultos en mercados como Reino Unido, Estados Unidos, Espa\u00f1a, Jap\u00f3n y Brasil, apunt\u00f3 que la Generaci\u00f3n Z<\/a><\/strong> es la generaci\u00f3n que se enfrenta a m\u00e1s presiones sociales en torno al consumo de alcohol. Un 21% de los miembros de la Gen Z que participaron en la encuesta han sido se\u00f1alados por su elecci\u00f3n de una bebida sin alcohol y afirman haber ocultado el consumo de bebidas con poco o sin alcohol por presiones sociales.<\/strong><\/p>\n El 38% de los hombres de este grupo de edad afirman que estar\u00edan dispuestos a beber versiones sin alcohol o con bajo contenido de alcohol de las bebidas alcoh\u00f3licas, pero solo si sus amigos tambi\u00e9n lo hacen. Cuando los hombres de la Generaci\u00f3n Z deciden beber una versi\u00f3n baja en alcohol o sin alcohol de las bebidas alcoh\u00f3licas, sienten que tienen que explicar y justificar su elecci\u00f3n de bebida e incluso se sienten como \u00abextra\u00f1os\u00bb por hacerlo (29%).<\/p>\nHeineken demuestra que no hay espacio para el prejuicio<\/h3>\n
El auge del 0.0: un estudio demuestra los cambios del consumo<\/h4>\n