El popular DJ argentino se convierte en embajador del rediseño del modelo de zapatillas Forum 2000.
Bizarrap ha protagonizado la última campaña de adidas, una acción que incluye una cortometraje en el que asoma su rostro el popular futbolista Lamine Yamal. La marca de ropa deportiva lanza un anuncio en el que el famoso productor musical se vuelve invisible para el lanzamiento de las nuevas «Forum2000 x BZRP», un rediseño de las clásicas zapatillas.
El anuncio juega con la metáfora de «el poder de lo invisible» y fusiona la estética misteriosa que habitualmente envuelve a Bizarrap, dejando leer entre líneas que no hace falta ser explícito para dejar una gran huella. Las deportivas blancas con líneas azul denim acompañan a Bizarrap en todos sus pasos.
El propio DJ trabajó con el equipo de diseño de adidas, viajando hasta la sede de Alemania para reinventar las nuevas Forum. Así, dio como fruto unas deportivas que aúnan la estética noventera con la innovación y el estilo urbano, aportando sus ideas y participando para seleccionar tanto los colores y texturas como otros detalles más pequeños, dejando así su huella personal.
Newcycle ha liderado la campaña integrada, una agencia cuya colaboración con adidas es ya de muy largo recorrido.
Un invisible Bizarrap se luce por Haedo
En el cortometraje, una estructura de ropa -por supuesto, de adidas- sin humano dentro pasea con parsimonia por las calles de Haedo, la ciudad natal de Bizarrap. La misteriosa figura está conformada por un estiloso chándal azul marino a juego con unas zapatillas deportivas blancas con la icónica triada de rayas en tejido vaquero.
Pero también flotan suspendidas en el aire las clásicas gorra visera y gafas de esquí que siempre lleva el DJ argentino. Una muestra de que cuando se calza las deportivas, se vuelve invisible, pero sigue marcando tendencia y avanzando en su trayectoria hasta convertirse en un éxito global de masas.
El curioso personaje recorre la ciudad. Primero, pasea contoneando los pies al ritmo de una canción imaginaria; después, disfruta de un helado en un bordillo, se mete en el estudio a remezclar pistas, juega al fútbol con el mismísimo Lamine Yamal o se relaja en una sala de exposiciones ante un bucólico cuadro. Por último, se descalza y deja atrás las deportivas, que quedan colgadas de un árbol.
Referencias musicales que no hay que pasar por alto
El spot está dirigido por Stillz, un joven cineasta colombiano que se encuentra detrás de muchos famosos videoclips de artistas como Bad Bunny, J Balvin o Rosalía. El experto ha concedido su visión cinematográfica al pequeño filme.
Además, imágenes cuentan con una banda sonora muy especial: una mezcla inédita de «Rap God», interpretada por una de las mayores autoridades del rap internacional, Eminem, con el famosísimo «DARE» de Gorillaz, que acumula millones de escuchas. Incluso Damon Albarn, vocalista de Gorillaz, se deja ver también en una de las escenas del spot. No sería de extrañar que el propio Bizarrap hubiera dado vida a este remix.
Adidas y la relevancia cultural
Adidas reafirma su apuesta cultural con la colaboración junto a Bizarrap. La reinterpretación de estas deportivas encarna la convergencia entre música urbana, moda Y2K y deporte. De hecho, el apellido de Forum «2000» no es casual, sino un guiño a una generación Z que valora este posicionamiento y el fenómeno tildado de «urbano».
Asimismo, la propuesta también se sostiene mediante acciones como un grafiti de grandes dimensiones en el que se pueden contemplar un enorme modelo de las Forum2000 con las letras «BZRP» bordadas en la lengüeta, como recoge la presencia digital de la campaña en redes sociales.
La decantación de la marca por el productor argentino como embajador de este modelo tiene también una base muy estratégica: es uno de los artistas más escuchados del mundo y ganador de 4 Grammy Latinos, famoso en todos los territorios de habla hispana. Bizarrap ha sido seleccionado para atraer visibilidad y generar engagement, en una cuidada apuesta con un toque muy auténtico que vincula la reconocible estética de adidas con la innovación en la moda.
Newcycle impulsa a adidas una vez más
«Para nosotros, este proyecto representa mucho más que una colaboración: es la unión de dos lenguajes que inspiran a toda una generación. Con adidas, hemos construido una relación que nos permite contar historias donde la cultura y el diseño se potencian mutuamente. Y hacerlo junto a Bizarrap, un artista que llevó su esencia de Haedo al mundo, simboliza todo en lo que creemos: que lo local puede ser global sin perder su identidad«, ha concluido Mica Koretzky, Directora Global de newcycle.
Las Forum2000 x Bizarrap ya están disponibles en la página web de adidas y en tiendas seleccionadas de todo el mundo.