Aldi hará una revisión global de medios de 870 millones de dólares, con agencias como Publicis, WPP y Omnicom compitiendo por la cuenta.
La cadena de supermercados de descuento Aldi prepara una revisión global de su planificación y compra de medios valorada en 870 millones de dólares, que abarcará todos los mercados en los que opera, incluidos Estados Unidos, Australia y China. Se espera que la revisión finalice en septiembre de 2025, con tres grandes redes compitiendo por la cuenta global: Publicis Media, WPP Media y Omnicom Media Group.
La licitación incluye a las agencias que actualmente trabajan con Aldi. En Reino Unido, la cuenta está gestionada por Starcom, parte de Publicis. Otras partes de Europa están a cargo de WPP. Starcom lleva trabajando con Aldi UK desde 2022, cuando relevó a UM, que se había encargado de gestionar la cuenta durante 16 años. La parte británica de la cuenta tuvo un gasto neto en medios de 104,8 millones de dólares en 2024. A nivel mundial, se prevé que la cuenta alcance los 871 millones de dólares en 2025.
En este sentido, Aldi Nord y Aldi Süd han decidido consolidar y armonizar su presupuesto global de medios, buscando mayor eficiencia y estandarización internacional. La licitación está supervisada por la consultora Mediasense, y todos los titulares de cuentas actuales tienen la oportunidad de presentar sus propuestas y defender la relación con la compañía.
Creatividad y gasto publicitario global
La agencia creativa de la cadena de supermercados en Reino Unido, McCann, es responsable de la icónica mascota de Kevin the Carrot, que regresó en Navidad de 2024.
El portavoz de Aldi subraya que la compañía revisa regularmente contratos y colaboraciones existentes, con el objetivo de trabajar de forma más eficiente y armonizar procesos a nivel internacional, dada su presencia en 11 países de cuatro continentes.
Según datos de Nielsen y ComVergence, Aldi Nord y Aldi Süd gastaron 180 millones de euros brutos en publicidad solo en Alemania entre enero y julio de 2025, mientras que el gasto global estimado de la compañía en medios y campañas relacionadas supera los 871 millones de dólares, incluyendo actividades como Aldi Talk y campañas de marca de empleador.
Esta revisión global refuerza el enfoque de Aldi en optimizar su inversión publicitaria y selección de socios de medios con alcance y capacidad global para gestionar su estrategia en todos los mercados.
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