Smartme refuerza su medición publicitaria con la incorporación de Rosario Borrego como Head of Measurement.
Smartme, empresa líder en medición de audiencias y publicidad crossmedia, anuncia la incorporación de Rosario Borrego como Head of Measurement. Con este fichaje, la compañía refuerza su compromiso con la industria publicitaria y de medios, apostando por la excelencia en la medición y optimización publicitaria para ayudar a los anunciantes a maximizar la eficacia de su inversión en un ecosistema cada vez más complejo.
Un perfil experto en medición de audiencias y eficacia publicitaria
Rosario Borrego cuenta con una sólida trayectoria en el ámbito de la investigación de audiencias, consumo de medios y medición de eficacia publicitaria. Es Licenciada en Investigación y Técnicas de Mercado, Diplomada en Estadística y Experta en Estadística Avanzada. Ha desarrollado su carrera en empresas y consultoras de investigación y en agencias de medios como Carat, EqumediaXL, Ymedia y GroupM, consolidando su expertise en la industria publicitaria y de medios.
En los últimos años, ha ocupado puestos clave en compañías líderes del sector. Fue Directora de Investigación y Desarrollo de Producto en Nielsen Online, donde lideró proyectos basados en la medición de audiencias, el conocimiento del consumidor y la eficacia publicitaria, impulsando el uso de la analítica avanzada en la optimización de estrategias de medios. Posteriormente, se aventuró en el emprendimiento y, junto con otros socios, fundó nPeople, una consultora de investigación de data y analítica digital, donde también desempeñó un papel clave en investigación y desarrollo de producto. En 2020, nPeople se integró en GfK, donde Rosario asumió el rol de Media Insights Director, liderando estudios de audiencia, comportamiento del consumidor y eficacia publicitaria.
Liderazgo en medición y optimización publicitaria crossmedia
En su nuevo rol como Head of Measurement en Smartme, Rosario Borrego liderará el área de análisis y client success, gestionando al equipo de análisis para asegurar que la medición sea más útil, efectiva y alineada con las necesidades actuales de los
anunciantes. Su misión será potenciar el desarrollo de nuevas soluciones de medición crossmedia y single source, permitiendo a los anunciantes y agencias medir el impacto real de sus campañas y optimizar su planificación publicitaria con datos fiables y accionables.
«Estamos muy entusiasmados con la incorporación de Rosario, su experiencia en medición de audiencias y publicidad aporta un gran valor a Smartme y, sobre todo, a nuestros clientes. Nuestra misión es clara: ayudar a la industria publicitaria a operar con la máxima eficiencia y tomar decisiones basadas en datos reales que respondan a la realidad actual del panorama complejo de medios«, ha señalado Lola Chicón, CEO & Founder de Smartme Analytics.
Por su parte, Rosario Borrego ha destacado el reto que supone este nuevo paso en su carrera:
«Toda mi trayectoria ha estado ligada a la investigación y análisis de información valiosa para aportar insights de negocio gracias a los que anunciantes y agencias puedan tomar decisiones basadas en datos y evidencias. Apostar por una metodología y tecnología de medición que realmente responda a las demandas actuales de la industria es un desafío apasionante. La medición crossmedia es uno de los grandes retos del sector y Smartme está en una posición única para liderarlo.»
Smartme Analytics: la plataforma independiente de medición publicitaria
Smartme Analytics es la plataforma de medición de medios y publicidad single source y crossmedia que proporciona a la industria publicitaria datos independientes y rigurosos para tomar decisiones informadas sobre inversión en medios y evaluación de la eficacia publicitaria.
Su tecnología observacional y metodología híbrida (panel + big data) permite analizar campañas publicitarias de manera holística, midiendo alcance, frecuencia, incrementalidad y eficacia publicitaria en todo el funnel de conversión.
Con un enfoque basado en la transparencia y precisión de los datos, Smartme Analytics ayuda a anunciantes, agencias y medios a optimizar su planificación publicitaria, reducir el desperdicio de inversión y mejorar el impacto real de sus campañas en un entorno mediático cada vez más fragmentado.
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