Cuando explora aspectos de la administración de sitios web, además del diseño web y el usuario patrones de experiencia, te encuentras con el concepto de optimización de motores de búsqueda (SEO): la ciencia de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de varios motores de búsqueda.
Si un sitio web no es visible de manera prominente en los resultados de búsqueda, se anula el propósito de tener un sitio web en primer lugar utilizando una excelente estrategia de SEO. Por lo tanto, es extremadamente importante asegurarse de que su sitio web sea fácil de acceder para los motores de búsqueda.
Los motores de búsqueda como Google, Yahoo!, y Bing ayudan a los usuarios a encontrar el contenido que estan buscando. Por lo tanto, es imprescindible que su sitio web sea visible en los resultados del motor de búsqueda de página (SERP). Por ejemplo, si tiene un negocio de plomería que ofrece servicios en Guadalajara, su sitio debe ocupar un lugar destacado en el ranking de los motores de búsqueda cuando los usuarios buscan fontaneros en Guadalajara en Google o en cualquier otro motor de búsqueda. Los estudios relacionados con SEO sugieren que más tráfico generalmente resulta en más ventas; por lo tanto, el tráfico es uno de los componentes clave eso determina los ingresos. Además de aumentar los ingresos, el SEO puede ayudar con otros objetivos como llegar a un público más amplio o ayudar a las personas a acceder a información crucial para un bien mayor.
Antes de profundizar en la metodología SEO, debe tener una comprensión básica de los siguientes temas:
- ¿Qué es el SEO?
- Beneficios del SEO
- Desafíos en SEO
- Blackhat SEO vs. Whitehat SEO
- SEO en la página y fuera de la página
Este capítulo discute estos a su vez.
¿Qué es el SEO?
SEO es una metodología utilizada para ganar tráfico al hacer que su sitio web sea visible en los resultados de los motores de búsqueda a través de técnicas orgánicas o pagas. El término orgánico significa usar formas naturales para mejorar la visibilidad del sitio web sin usar un servicio de pago por clic. Hay muchas formas de implementar SEO, como el uso de palabras clave relevantes, contenido de calidad y contenido multimedia óptimo en sus páginas web.
En el pasado, las personas implementaban técnicas ocultas (Blackhat SEO) para ganar visibilidad en el sitio web. Búsqueda de Google, Bing y Yahoo! Los buscadores son los motores de búsqueda más destacados utilizados para localizar información en la Web; y con estos motores de búsqueda cada vez más inteligentes, es imperativo que utilice tácticas legítimas para lograr una visibilidad natural. Por lo tanto, el SEO también se puede definir como el arte o la ciencia de afectar la visibilidad del sitio web en los resultados de búsqueda, descartando el uso de formas manipuladoras para engañar al motor de búsqueda.
Google ha establecido pautas que deben cumplirse para garantizar que los propietarios de sitios usen tácticas apropiadas para implementar SEO.
Beneficios del SEO
El SEO no es un costo sino una inversión que imparte resultados a largo plazo. No puede esperar que ocurra un milagro de la noche a la mañana: lleva semanas o incluso meses alcanzar la tabla de los mejores resultados. No hay una forma fija de lograr esto; sin embargo, una combinación de varios métodos puede ayudarlo a lograr clasificaciones más altas de manera calculadora (y no manipuladora).
- Abastecimiento a una audiencia masiva: el SEO es orgánico y como su sitio sube el ranking, obtienes más tráfico. Los estudios relacionados con varios factores de SEO (construcción de enlaces, contenido atractivo para el usuario, etc.) indican que los sitios visibles en las primeras páginas de resultados de motores de búsqueda obtienen más tráfico que el resto. Por ejemplo, si un usuario desea comprar zapatos en línea, generalmente hace clic en los enlaces del sitio que aparecen en la primera o segunda SERP sin molestarse en desplazarse por el resto; no quieren gastar demasiado de su valioso tiempo y buscan una solución rápida. No solo aumentará el tráfico como resultado del SEO, sino que las recomendaciones de los usuarios que visiten su sitio web lo ayudarán a obtener más visitas y atraer nuevos clientes (mucho depende del contenido o de lo que se ofrece; lo aprenderá en los capítulos siguientes). El alcance y el alcance que logra al implementar SEO conduce a un público objetivo más amplio.
- Resultados permanentes: cuando utiliza un enfoque de pago por clic, su sitio aparece en la parte superior del SERP; sin embargo, en el momento en que deje de pagar por los anuncios, el sitio ya no será visible. Por otro lado, los resultados de SEO no dependen de los anuncios, y con un mantenimiento eficiente, su sitio aparecerá en la parte superior de los gráficos sin tener que anunciar. No le paga a Google ni a los proveedores de publicidad para lograr el primer puesto en el SERP. (Tenga en cuenta que a veces, es posible que necesite los servicios de una agencia de marketing digital por varias razones, como proporcionar contenido de calidad de forma regular u obtener una mejor publicidad y exposición en línea).
- Bajo costo de implementación: en días anteriores, los consultores de mercadotecnia abogaban por el uso de folletos, anuncios y televisión para publicitar productos. La cantidad de dinero gastada en publicidad fue enorme. Hoy, crear y alojar un sitio web no es costoso. Contratar a un experto en marketing digital o utilizar los servicios de una organización profesional de SEO puede ser una opción viable, dependiendo de su línea de negocio o nicho. A la larga, puede estabilizar la posición de su sitio entre los resultados de búsqueda con un mantenimiento mínimo, lo que resulta en un gran retorno de su inversión para la implementación de SEO.
- Datos y análisis: Anteriormente, los principales ejecutivos de una organización usaban datos para informes mensuales, anuales y de ventas. Sin embargo, los datos se utilizan como una alternativa ingeniosa con el advenimiento de la ciencia de datos. Los datos le ayudan a obtener información sobre las preferencias de los clientes, las tendencias de marketing y mucho más. Puede obtener análisis detallados que lo ayuden a determinar los factores que cambian el juego para su negocio. Por ejemplo, Google Analytics y Google Search Console le permiten recopilar datos que pueden ayudarlo a comprender aspectos clave y desventajas relacionadas con la visibilidad de su sitio. También puede ver las conversiones y las tasas de rebote para los usuarios que visitan su sitio web. Por ejemplo, puede juzgar mejor el número de usuarios que realmente compran algo en su sitio web en comparación con los que visitaron pero no realizaron una transacción.
- Mantenerse a la vanguardia de la competencia: una gran cantidad de herramientas SEO gratuitas y comerciales de nivel empresarial (por ejemplo, Google Analytics y Google Search Console) le permite ver resultados e informes no solo para su sitio web sino también para los sitios propiedad de sus competidores. Por lo tanto, puede comparar sus resultados con su competencia. Recibirá estadísticas sobre varios aspectos del negocio de sus competidores, como el uso de ciertas palabras clave, factores de localización y análisis. Por lo tanto, puede obtener una mejor comprensión de los factores competitivos importantes y mantenerse alejado de su competencia.
- Usabilidad: SEO y la experiencia del usuario van de la mano. El futuro del SEO se inclina hacia la creación de una experiencia de usuario mejorada. Por ejemplo, los enlaces internos en su sitio web que apuntan a páginas y contenido relevantes no solo ayudan a los motores de búsqueda a rastrear su sitio, sino que también resultan en una navegación fácil. En última instancia, la implementación de SEO no debe centrarse en los motores de búsqueda, sino en los requisitos y la intención del usuario. Teniendo en cuenta esta imagen general, atraer a los usuarios con contenido y diseño atractivos es un rasgo de SEO recomendado que, a su vez, tiene como objetivo crear una experiencia de usuario increíble. Por ejemplo, Google aboga por los sitios optimizados para dispositivos móviles y los clasifica más alto, porque los dispositivos móviles se han convertido en la plataforma de facto para los negocios en comparación con los sitios basados en computadoras de escritorio o portátiles.
- Marketing de contenido y branding: los usuarios tienden a navegar por sitios web que se encuentran entre los resultados de búsqueda de mayor rango. Google fomenta la adhesión a la semántica y la planificación limpia en lugar de las técnicas poco utilizadas utilizadas por los sitios web con spam. Por lo tanto, si su página se encuentra entre los resultados de búsqueda mejor clasificados, refleja cierta confianza y credibilidad. Además, el paradigma «el contenido es el rey» fomenta el contenido nuevo y atrae a los usuarios, lo que resulta en la optimización de la conversión. A medida que aumenta el tráfico, también lo hará la credibilidad de su sitio web. Por lo tanto, puede asegurarse de que la marca de los productos en su sitio sea adecuada, lo que lleva a mejores ventas. Esta es la razón por la cual las pequeñas y medianas empresas están más enfocadas en la implementación de SEO (en comparación con las organizaciones a gran escala, que tienen los fondos para anunciarse a través de varios canales) utilizando la localización y otras técnicas que dan como resultado el conocimiento de la marca.
Desafíos en SEO
El mundo del SEO tiene sus obstáculos. Los siguientes son varios desafíos que puede encontrar al implementar SEO en sus proyectos de diseño:
- Restricciones de tiempo: como se mencionó anteriormente, las personas esperan que una implementación de SEO ofrezca resultados rápidos. En realidad, lleva semanas o incluso meses para ver un resultado positivo. Un verdadero consultor de SEO siempre se adhiere a las tácticas legítimas y no intenta engañar a los motores de búsqueda. Usar tácticas tortuosas puede ayudarlo a obtener resultados, pero no pasará mucho tiempo antes de que lo atrapen, lo que resultará en penalizaciones. Las violaciones pueden costarle mucho. Algunas sanciones son relativamente leves: su sitio no aparece en los mejores resultados como resultado de ser degradado. Pero también hay sanciones severas, incluida la exclusión de su sitio de los resultados de búsqueda (depende de la gravedad de la violación).
- Evitar contenido irrelevante y spam: el contenido es el rey, como escuchará a menudo en la capacitación y tutoriales de SEO. Bueno, los sitios web basados en contenido generalmente funcionan bien con la implementación de SEO, siempre que el contenido sea atractivo y relevante. Simplemente rellenar su contenido con palabras clave puede no conducir a buenos resultados. Debe comprender la intención del usuario a través de sus consultas en lugar de centrarse en lo que les gusta a los motores de búsqueda. Por ejemplo, si su sitio anuncia servicios de plomería en Guadalajara, el uso de contenido irrelevante, como reseñas de teléfonos inteligentes o vacaciones en Ibiza, sería engañoso. El enfoque del contenido no debe distraer a los usuarios. Los usuarios deben recibir la información que esperan cuando navegan por su sitio web. Además, factores como la manipulación de contenido, la construcción agresiva de enlaces y el contenido deficiente pueden eventualmente resultar perjudiciales. A los motores de búsqueda les gusta el contenido nuevo. Por lo tanto, si su contenido no ha cambiado durante mucho tiempo, o si ha utilizado contenido duplicado de otro sitio web, su sitio no aparecerá en los mejores resultados.
- No incluye SEO mientras diseña su sitio web: como se mencionó anteriormente en el capítulo, el SEO y la experiencia del usuario (UX) van de la mano. La implementación de SEO en un proyecto después de que el sitio web ha sido diseñado puede conducir a resultados desalentadores. Al crear el sitio web, debe tener en cuenta los factores importantes para el diseño de SEO y UX. Por ejemplo, en un sitio web de comercio electrónico, es imperativo que la función de pago sea claramente visible, porque algunos usuarios simplemente seleccionan un artículo y luego quieren pagar. Si el usuario no puede ubicar la instalación de pago fácilmente, resulta en una navegación ineficiente, lo que conduce a una mala experiencia de usuario. Los usuarios no volverán a visitar un sitio web si tienen dificultades para navegarlo.
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Sitios pesados: el hecho de que su sitio web tenga tantas funciones como sea posible o demasiado contenido puede afectar significativamente la experiencia de usuario. Los sitios de trabajo pesado conducen a tiempos de carga de página excesivos, y los estudios han sugerido que los usuarios abandonen las búsquedas si los tiempos de carga de página no son óptimos. Menos es más. La utilización adecuada del espacio en blanco, la arquitectura eficiente del sitio y el diseño fácil de usar, junto con el contenido relevante, agilizarán la experiencia de usuario, lo que provocará que los usuarios regresen.
Un excelente ejemplo es la página de inicio de Google, www.google.com. Hay un cuadro de búsqueda en el medio de la pantalla; los usuarios, al visitar la página, ingresan los términos de búsqueda en el cuadro. La mayoría de los usuarios terminan haciendo lo que Google espera que hagan: buscar información. No hay distracciones en la página. Este enfoque funciona porque no hay un volumen o desorden para desviar a los usuarios cuando visitan el sitio.
- Productos defectuosos: los clientes son lo más importante para las empresas, y sus comentarios y recomendaciones son vitales. Si la calidad de sus productos no está a la altura, es probable que los usuarios no regresen, independientemente del contenido de su sitio web. Las disculpas no importan en el caso de un producto defectuoso o mala experiencia del cliente. Por lo tanto, la calidad de sus productos exhibidos, así como la resolución eficiente de problemas, son esenciales para generar tráfico de usuarios a su sitio web.
Black-Hat SEO vs. White-Hat SEO
Black-hat SEO se puede definir como técnicas engañosas y poco prácticas que se utilizan para escalar a clasificaciones más altas en los resultados de búsqueda. La mayoría de las personas tienden a subestimar la potencia de los motores de búsqueda para determinar si las técnicas utilizadas son apropiadas o engañosas. Sin embargo, los motores de búsqueda se vuelven más inteligentes cada día y pueden determinar si usas tácticas y estrategias inadecuadas para engañarlos.
Black-hat SEO puede obtener resultados a corto plazo, pero eventualmente los motores de búsqueda lo penalizarán. Las siguientes son algunas formas en que se implementan estas técnicas:
- Relleno de palabras clave en el contenido: el uso de cantidades masivas de palabras clave en su contenido puede lograr ganancias a corto plazo. Sin embargo, si las palabras clave no son relevantes para su contenido y se colocan allí solo para engañar a los motores de búsqueda, entonces su sitio puede ser penalizado. Recuerde, el SEO se trata de calidad, no de cantidad; Si su contenido no es lo suficientemente bueno y está lleno de palabras clave, es posible que su sitio no esté visible en los resultados de búsqueda principales porque los motores de búsqueda lo penalizan.
- Cultivo de enlaces: comprar enlaces nunca es fructífero, porque los motores de búsqueda sabrán que los está manipulando. El uso de enlaces inapropiados que apuntan a su sitio web es perjudicial porque los motores de búsqueda se darán cuenta de que los enlaces no tienen relevancia y no son auténticos. Por ejemplo, suponga que su sitio ofrece servicios de plomería a personas en Florida. Si varios enlaces en un sitio web de viajes en Toronto apuntan a su sitio, no tiene sentido: los servicios de viaje de ninguna manera están conectados a los servicios de plomería. El uso de tales técnicas engañosas puede tener consecuencias a largo plazo e incluso puede dar lugar a que su sitio sea excluido de los resultados de búsqueda.
- Páginas de entrada y encubrimiento: las páginas de entrada se utilizan para obtener altas clasificaciones en los resultados de búsqueda de manera engañosa. Estas páginas contienen palabras clave y frases recogidas por los robots y rastreadores de los motores de búsqueda. Una vez que hace clic para acceder a la página, se lo redirige a la página real que los propietarios del sitio desean que visite. El encubrimiento es un mecanismo que hace que una página sea visible para los motores de búsqueda pero no para los usuarios del sitio web. Esta técnica miope puede resultar perjudicial a largo plazo. Google ha anunciado sanciones por usar puertas, redireccionamientos engañosos y encubrimiento.
Hay mucho más sobre el SEO de sombrero negro, que aprenderá en capítulos posteriores.
El White-hat SEO es lo opuesto al Black-hat SEO y se centra en el uso de tácticas óptimas y orgánicas para ayudar a que su sitio se ubique más alto en los resultados de búsqueda. Por lo general, significa seguir las pautas proporcionadas por los motores de búsqueda y seguir las reglas. Factores como la construcción de enlaces de calidad, el contenido atractivo para el usuario y el rendimiento óptimo son algunas de las estrategias SEO de sombrero blanco utilizadas por los consultores SEO para optimizar la accesibilidad y la visibilidad en las clasificaciones de búsqueda. En resumen, debe centrarse en la intención del usuario en lugar de tratar de engañar a los motores de búsqueda.
SEO en página y fuera de página
La metodología SEO implica muchos factores, y ningún sitio puede afirmar que los usa todos al mismo tiempo. Básicamente, estos factores se dividen en dos tipos:
- SEO en la página (o SEO en el sitio)
- SEO fuera de la página (o SEO fuera del sitio)
El SEO en la página consta de factores que están en su área de control, incluido su código. Incluye metaetiquetas y metadescripciones, encabezados, etiquetas de título, enlaces internos dentro del sitio, mapas del sitio, tiempo de carga de la página, semántica y facilidad de navegación.
El SEO en la página generalmente se centra en la presentación eficiente de contenido a los usuarios del sitio web. La adhesión a la semántica y la estructura óptima de la página web son imprescindibles para el éxito de un sitio: dan como resultado un sitio que es sistemático y organizado y que proporciona una mejor legibilidad no solo para los usuarios sino también para la indexación por parte de los rastreadores de motores de búsqueda.
Los factores de SEO fuera de la página incluyen cosas que no dependen del código o que no están bajo su control. Estos incluyen publicaciones en foros, marketing en redes sociales, marcadores sociales, blogs y canales RSS.
El SEO fuera de la página es esencial a largo plazo a medida que crea una comunidad para su contenido. Las redes sociales son un factor clave para crear una reputación positiva en línea, y el SEO fuera de la página brinda una confianza y credibilidad significativas si cumple con las reglas.