Samsung Ads ha abierto por primera vez la publicidad en la Home de los Smart TVs de Samsung a marcas no endémicas.
Samsung Ads, la división publicitaria de Samsung Electronics, ha abierto por primera vez la publicidad en la Home de los Smart TVs de Samsung a marcas no endémicas, es decir, anunciantes ajenos al sector del entretenimiento (como canales de TV, plataformas de streaming, aplicaciones, cine o videojuegos). Hasta ahora, este formato solo estaba disponible para anunciantes de contenidos y gaming.
Con esta decisión, Samsung subraya el papel estratégico de la Home como punto de acceso clave a la experiencia de visionado en Smart TV, capaz de captar la atención del usuario y activar objetivos de marketing desde el mismo momento en el que se enciende el televisor.
Un nuevo estudio de eficacia realizado junto a la consultora MTM confirma que los formatos de home screen generan un impacto medible en las métricas de marca. Entre los resultados más destacados:
- +10% en intención de compra entre los usuarios expuestos a anuncios masthead en la pantalla de inicio de Samsung frente a un grupo de control.
- Mejora en la percepción de marca en 1 de cada 3 usuarios que visualizaron estos anuncios.
En un contexto en el que las audiencias de televisión lidian con una oferta de contenidos cada vez más fragmentada, la Home se consolida como la puerta de entrada a toda la experiencia CTV, además de un activo premium para las marcas. El informe Behind the Screens 2025 de Samsung Ads —que analiza hábitos de visionado y comportamiento de la audiencia— revela que los usuarios de Smart TV de Samsung acceden a la Home más de cinco veces al día en su búsqueda de contenidos.
Y en plena expansión del CTV como nueva era de la publicidad televisiva, los anunciantes buscan maximizar resultados combinando formatos de streaming con emplazamientos nativos. El estudio de MTM analizó el impacto de esta estrategia conjunta (home screen + Samsung TV Plus) y detectó:
- +16% en awareness espontáneo de marca frente a exposición solo en home screen.
- +13% en consideración de primera mención.
- +30% en sentimiento positivo hacia la marca.
- Efecto halo: mejora del +22% en la percepción de “marca de alta calidad” y del +20% en la consideración de la marca como “líder en su sector”.
“La Home es un canal publicitario con un poder enorme, un activo vital para cualquier marca que busque abrirse paso en el ecosistema CTV y captar la atención de la audiencia. Los anunciantes de contenidos y gaming ya lo conocen, y ahora las marcas de cualquier sector pueden aprovecharlo para conectar con el consumidor desde el primer momento en que enciende su Smart TV”, afirmó Alex Hole, SVP y General Manager de Samsung para Europa y MENA.
“El estudio de MTM demuestra claramente el impacto de la publicidad en la Home en métricas clave como intención de compra y notoriedad, y confirma el efecto multiplicador cuando se combina con campañas en Samsung TV Plus.”
Por su parte, Caroline Wren, CEO de MTM, señaló: “La Home es la puerta de entrada a cualquier experiencia audiovisual en Smart TV, por lo que no sorprende ver su alto rendimiento como soporte publicitario. Lo más interesante es el efecto que se genera al combinar formatos de Home Screen con Streaming: un aumento significativo en awareness, reconocimiento de marca y sentimiento positivo. Es una oportunidad que los anunciantes deberían incorporar cuanto antes a su estrategia de TV para asegurar ventaja competitiva como first movers.”
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