Los Premios Eficacia reconocen la excelencia en publicidad, destacando especialmente aquellas campañas que demuestran un impacto tangible en los resultados de negocio. Este 23 de octubre, el sector vuelve a vestirse de gala, de la mano de la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y SCOPEN, para celebrar la tradicional Gala de Entrega de Premios en el Teatro Real de Madrid.
Durante esta velada se reconocen las campañas más eficaces del año, con mención destacada a las agencias y anunciantes que las han sacado adelante. Así, se rinde un homenaje a estrategias de marketing, ejecuciones, piezas e ideas que brillan con luz propia en la industria.
A continuación, desde MarketingDirecto.com – MKD recopilamos el palmarés completo, con los oros, platas, bronces y grandes premios de todas las categorías, seleccionados por el jurado de la XXVII edición, que este año está presidido por Nathalie Picquot, Head of Corporate Marketing, Brand Experience and Digital Engagement en Banco Santander.
Todos los ganadores de los Premios Eficacia 2025
- Gran Premio a la Eficacia 2025: «¿Será el colchón? ¿O serás tú?», de Arena / Oriol Villar para Pikolin. Con Eva Santos / Havas Play / AcentoenlaCé
- Premio Eficacia a la Agencia Creativa del Año: DDB & 14 Group
- Premio Eficacia a la Agencia de Medios del Año: Arena Media
Construcción de Comunidad y Audiencia Propia
- Oro: «KFC fries compensation», de PS21 / Arena para KFC Patatas. Con MeMe
- Plata: «Detona las bombas de Arcane» con Doritos Crunch, de TBWA\España / OMD para Doritos. Con 2.10 Agency
Campaña regional / local
- Oro: «Mahou especial San Isidro», de &Rosàs para Mahou 5 Estrellas. Con Zenith Media / Apple Tree / MRM Spain / Tango
- Plata: «Pequeñeces», de Rosebud para Confecomerç
- Bronce: «Edición especial Valencia», de Proximia / Imaxe para Estrella Galicia. Con Youplanet / Globant
Estrategia más original y disruptiva
- Oro: «Un camión en la letra pequeña», de Revuelta / IPG Mediabrands para Yosoy, bebidas vegetales. Con Youplanet
- Bronce: «Mimir es genial», de Fuego Camina Conmigo para What The Sleep
Acción Táctica
- Oro: «Gama SEAT / Amores de Verano», de DDB & 14 Group / PHD Media para SEAT
- Plata: «Gama SEAT / Permiso B», de DDB & 14 Group / PHD Media para SEAT
- Bronce: «#Rojocucu» de Publicis España / Zenith Media para Garnier Good
Construcción de una marca
- Oro: «El momento de la verdad», de McCann Spain / UM para MAPFRE Seguros
- Plata: «Cruzcampo», de Ogilvy / Dentsu X para Cruzcampo. Con Nteam
- Bronce: «Balay», de Sra. Rushmore / Dentsu X para Balay. Con Figari Candy Store
- Bronce: «Las 3 brujas», de Watson para Las 3 brujas
Campaña Internacional
- Oro: «Find your summer», de LOLA MullenLowe para Magnum Ice Cream. Con Mindshare UK
- Plata: «Long live the King», de VML THE COCKTAIL para Burger King
- Bronce: «Allevia Pollen Passport», de MRM Spain para Allegra. Con Clever Franke / Hearts & Science / Weber Shandwick UK / Ambee
Acción en Branded Content
- Oro: «Eco-ilógico», de Darwin&Verne para SEO/Birdlife
- Plata: «La playlist de la Victoria», de Arena / Jon Lavin para Cervezas Victoria. Con The Lion
- Bronce: «La entrevista pendiente», de DDB & 14 Group / PHD Media para AUDI
Campaña de Producto/Servicio
- Oro: «Una vida contigo», de Oriol Villar / Infinity Media para Santalucía Seguros, Con CLV
- Plata: «SuperSeguridad», de MONO Madrid para Movistar Prosegur Alarmas. Con Havas Media
- Bronce: «Cuenta Nómina» de Sra. Rushmore / iProspect para ING
- Bronce: «YOSOY» de Revuelta / IPG Mediabrands y YouPlanet Spain
- Bronce: «Megabox 5×5», de PS21 / Arena para KFC Megabox. Con MeMe
Demostración de Propósito Social de Marca
- Oro: «Visible Room», de El Ruso de Rocky / PHD Media para J&B (Diageo). Con Samy Alliance / Oliver
Campaña de ONG
- Oro: «Soy español» de PingüinoTorreblanca para Proyecto All Together (Fundación Unoentrecienmil). Con Havas / Publicis España / Dentsu
Campaña de lanzamiento
- Oro: «¿Será el colchón? ¿O serás tú?», de Arena / Oriol Villar para Pikolin. Con Eva Santos / Havas Play / AcentoenlaCé
- Oro: «De cuando las papas sabían a papas», de Rosebud para Papas Vicente Vidal (Grupo Apex). Con iProspect
- Plata: «Desayunos de VIPS, modernidad controlada», de MONO Madrid / Carat España para VIPS. Con GranPaso / Havas PR
Social Media/Influence Marketing
- Oro: «#Rojocucu» de Publicis España / Zenith Media para Garnier Good
- Plata: «Storytime» de Fuego Camina Conmigo para Jumpers (Grupo Apex)
- Bronce: «Lay’s Gourmet Corte Ondulado» de OMD / Sips&Bites para Lay’s Gourmet. Con Probably / Firma / 2.10 Agency / Draft Punkç
Reconocimiento a la investigación
- Oro: «You do you» de McCann / Craft para Iberostar
- Oro: «Mapfre Seguros» de McCann / IPG Mediabrands para Mapfre Seguros
Mejor campaña integrada
- Plata: «Martin. Una historia de Navidad», de Ogilvy / Spark Foundry para Suchard. Con Marco
- Bronce: «¿Será el colchón? ¿O serás tú?», de Arena / Oriol Villar para Pikolin. Con Eva Santos / Havas Play / AcentoenlaCé
Experiencia de Marca
- Oro: «Design your sleep while you sleep» de MRM Spain para IKEA Family. Con Dentsu Creative
- Plata: «La prueba del menú» de PS21 / Arena para KFC y Netflix. Con MeMe / Andtonic / Cabal
- Bronce: «Detona las bombas de Arcane con Doritos Crunch» de TBWA\España / OMD para Doritos. Con 2.10 Agency
- Bronce: «El primer safety car en el agua» de DDB & 14 Group para CUPRA
Campaña con presupuesto inferior a 250.000€
- Oro: «Los bufones de Velázquez», de &Rosàs para ADEE
- Plata: «Gama SEAT / Amores de Verano», de DDB & 14 Group / PHD Media para SEAT
- Bronce: «A unos libros de distancia», de This is Libre para Casa del Libro. Con Sound Connections / Apple Tree
Los Premios Eficacia, convocados por la AEA y con asesoría estratégica de SCOPEN, cuentan con el patrocinio de JCDecaux, Jungle, Newix Media, Omnicom Media Group y Pinterest; con el apoyo de Agencia de Medios (AM), Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT), APG Spain, C de C, Autocontrol, BCMA Spain e I+A y con la colaboración de Ipsos.
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