Lacoste lanza una campaña creativa que une a figuras como Venus Williams y Djokovic, y mezcla moda, arte y actitud.
Después del éxito de 2024, Lacoste vuelve a mover ficha en el universo de la moda deportiva con una propuesta que mezcla estilo, cultura pop y un guiño a sus propias leyendas. La nueva campaña se llama «Play with Icons«, destacando tanto a las prendas míticas de la marca como a las figuras que las visten.
La campaña ha sido elaborada, una vez más, por su socio creativo de confianza: BETC Paris, agencia responsable de algunas de las propuestas más reconocidas de la marca del cocodrilo.
Esta vez el foco está en cinco rostros que son iconos en el mundo del cine, la música y, sin duda, el deporte: Novak Djokovic, Venus Williams, Wang Yibo, Pierre Niney y Adèle Exarchopoulos. Todos ellos protagonizan una serie de imágenes y piezas audiovisuales con una estética tan artística como divertida, donde las prendas clásicas de Lacoste (como el polo o la falda plisada) brillan con un toque renovado.
La campaña cuenta con detalles creativos
Cada escena está cuidada al milímetro, desde la escenografía hasta el sonido. El fotógrafo estadounidense Tyler Mitchell, conocido por su estilo pictórico, ha sido el encargado de dar vida visual a la campaña. La música, compuesta por Emile Sornin, aporta un aire juguetón y elegante, mientras que el estilismo corre a cargo de Imruh Asha, con escenografía de Poppy Bartlett.
Y como los detalles marcan la diferencia, el equipo creativo de BETC se ha lucido: una pelota de tenis de Venus Williams hecha en nácar, la red dorada de Djokovic o un degradado de polos azules convertidos en flores para Wang Yibo son solo algunas de las joyas visuales que veremos en esta propuesta.
La presidenta de BETC, Bertille Toledano, lo resume aclarando: «Rey del tenis, Venus de la cancha, estrella de la pantalla o maestro del estilo: jugar con iconos los hace aún más icónicos y más cercanos al corazón de la gente. Nos enorgullece formar parte de la historia siempre creativa de Lacoste».
Por su parte, Agnès Cavard, directora creativa asociada de BETC, explica el enfoque que tiene la campaña: «Imaginamos una serie de escenas donde ‘Juega con Íconos’ adquiriría una dimensión épica, vanguardista y poco convencional, encarnada por campeones, actores y cantantes increíbles que se unieron al ‘juego’».
Lacoste celebra el diseño una vez más
La marca francesa vuelve a sorprendernos nuevamente con una campaña moderna y dando hincapié a lo más importante: el diseño, el legado y el estilo.
«Play with Icons» se lanzará globalmente en mayo de 2025 y estará presente en medios impresos, televisión, digital y en las tiendas insignia de Lacoste por todo el mundo. Es un nuevo capítulo en el legado de una marca que sigue sabiendo cómo reinventarse sin perder su esencia.
Ficha técnica
- BRAND: LACOSTE
- BRAND MANAGEMENT: Amandine MOREL, Nathalie BÉGUINOT, Yoann WENGER, Léna SOAVI, Caroline GÉRAUD y Coline MALLEVAL
- AGENCY: BETC
- AGENCY MANAGEMENT: Bertille TOLEDANO, Marine HAKIM, Maud LAMBERT, Théophile GESLAIN y Théo LEUILLET
- CHIEF CREATIVE OFFICER: Rémi BABINET
- EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: Florence BELLISSON
- ASSOCIATE CREATIVE DIRECTOR: Agnès CAVARD
- ART DIRECTOR: Agnès CAVARD, Louise HUCHELOUP TRILLARD y Marie-Aude LECOMTE
- COPYWRITER: Symonne TORPY
- CREATIVE RESOURCE MANAGER: Anne GUILLAUME
- HEAD OF HERO PRODUCER: Jacques-Etienne STEIN
- PRODUCERS: Clara SMITH y Margaux MESKINIA
- PRODUCTION COMPANY: Prose on Pixels
- SOUND PRODUCTION: Prose on Pixels
- MUSIC CREATIVE DIRECTOR: Adam GHOUBALI
- HEAD OF SOUND: Ivan JOVANOVIC
- SOUND PRODUCER: Valentine CLÉMENT-LAROSIÈRE
- SOUND ENGINEER: Gaëlle SENN
- PHOTOGRAPHER: Tyler MITCHELL
- SOME DIRECTOR: Raphaelle BELLANGER
- SOME PRODUCER: Anna GARDERE
- HEAD OF ART BUYING: Isabelle MOCQ
- PRINT POST-PRODUCER: Nathalie LE GAL
- FILM POST-PRODUCERS: Clément Massu y Christèle BARANZELLI
- 1ST AIRDATE: 01/05/2025
- MEDIA PLAN: OOH / DOOH, TV, DIGITAL, PRINT AND POS
- FORMATS: MASTERS : 16/9, 4/5, 9/16, 1/1, 4×3, BUS SHELTER
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