Jung von Matt no es una agencia desconocida para Mini, que ya había trabajado con la agencia alemana en el año 2000 y más recientemente en el periodo comprendido entre 2015 y 2021.
En octubre del año pasado Mini convocaba un «pitch» en la que estaba en juego su cuenta global de creatividad. Y la subsidiaria de BMW ha elegido ya la agencia que llevará próximamente las riendas de sus campañas de publicidad a escala global. Esa agencia será Jung von Matt, que controlará de ahora en adelante la cuenta global de creatividad de Mini en sustitución de Anomaly.
Jung von Matt no es una agencia desconocida para la marca de origen británico, que ya había trabajado con la agencia alemana en el año 2000 y más recientemente en el periodo comprendido entre 2015 y 2021. Hace cuatro años la agencia británica Anomaly relevó a Jung von Matt como titular de la cuenta global de publicidad de Mini. En el último «pitch» convocado por el fabricante de automóviles compactos Anomaly se abstuvo, no obstante, de participar.
No ha trascendido el nombre de la agencia a la que Jung von Matt desbancó en la recta final del concurso, pero Accenture Song habría participado al parecer en el «pitch», que fue monitorizado por The Observatory.
Mini había colaborado previamente con la agencia Jung von Matt
La colaboración entre Mini y Jung von Matt echará a andar de manera inmediata y la agencia alemana gestionará la cuenta global de creatividad del fabricante automovilístico desde sus oficinas en Londres y en Zúrich. La subsidiaria de Jung von Matt Hamburgo, la ciudad natal de la agencia, ha sido excluida al parecer del acuerdo (quizás porque desde allí se controlan ya las cuentas de otras marcas del sector automovilístico como Opel, Hyundai y BMW).
Mini se ha decantado por Jung von Matt como su nueva agencia de cabecera por su orientación internacional y el «expertise» de sus equipos de trabajo en aquellas áreas que más interesan específicamente a la marca de coches.
En el seno del departamento de marketing de Mini se ha producido recientemente movimientos sorpresa. A Ulrike von Mirbach, que fue nombrada CMO global de Mini en diciembre de 2024, se le encomendó apenas unas semanas después un nuevo cargo: el de Vice President Customer Formats & Brand Experiences de BMW. La nueva CMO global de Mini es Jennifer Treiber-Ruckenbrod, que antes de fichar por la compañía era responsable de marketing de BMW en Alemania.
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