La campaña del Circuit de Barcelona-Catalunya e Imagina conecta con nuevas audiencias mediante creadores locales, destacando el ocio y la cultura del motor.
La agencia de marketing digital Imagina y el Circuit de Barcelona-Catalunya han desarrollado una iniciativa con creadores de contenido locales del ámbito de Catalunya para acercar el Circuit a nuevas audiencias y reforzar su papel como espacio de experiencias más allá de los fines de semana de competición.
La acción se diseñó y produjo en las semanas previas al Gran Premi Monster Energy de Catalunya de MotoGP 2025 con el objetivo de apoyar la conversación y la asistencia al evento internacional, que culminó con la victoria de Marc Márquez.
En este marco de alta visibilidad, el Circuit identificó la necesidad de conectar con un público más joven y diverso, mostrando que el recinto es un espacio vibrante de experiencias, adrenalina y ocio activo, más allá de la pura competición.
Enfoque de la colaboración
Para responder a este reto, Imagina y el Circuit diseñaron un plan en dos oleadas con seis creadores catalanes vinculados al motor y al ámbito lifestyle. La colaboración se estructuró en tres ejes:
- Relato en primera persona: piezas en vídeo corto que muestran el Circuit como plan de ocio y punto de encuentro cultural.
- Conexión local: perfiles con afinidad real con la comunidad catalana para favorecer la identificación y la conversación.
- Difusión responsable: amplificación selectiva de los contenidos que mejor funcionaban orgánicamente, preservando la autenticidad del mensaje.
La activación combinó visitas guiadas y momentos de experiencia en el recinto —pensados para generar contenido útil y honesto— con publicaciones en Instagram. Se priorizó el formato corto, con mensajes claros sobre accesibilidad, ambiente, opciones de ocio y pertenencia a la comunidad del motor en Catalunya.
“Nuestro trabajo fue orquestar el contenido, cuidar el tono y asegurar que los mensajes del Circuit se trasladaran con naturalidad. El objetivo no sólo fue ‘hacer ruido’, sino sumar contextos y abrir conversación,” señala Dani Casanovas, CEO de Imagina.
Principales aprendizajes de la colaboración:
- El enfoque en la experiencia y la proximidad cultural facilita que nuevos públicos incorporen el Circuit a su agenda de ocio.
- La co-creación con talento local aporta credibilidad y mejora la recepción del mensaje institucional.
- Un modelo de difusión progresiva permite escuchar a la comunidad y ajustar el relato sin perder coherencia.
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