Audi reinterpreta “Las Meninas” con tecnología LiDAR y arte digital, combinando la tradición e innovación en una obra nunca antes vista.
Audi ha querido dar un giro a la icónica obra «Las Meninas» de Diego Velázquez, presentando un reinterpretación a través de la tecnología LiDAR y la creatividad digital. De la mano de Ogilvy Barcelona y el artista digital Javier Pardina, la marca alemana ha fusionado arte y tecnología para ofrecer una visión única de esta obra maestra, utilizando más de 2 millones de puntos de información para crear una versión en 3D innovadora.
LiDAR (Light Detection and Ranging) es una tecnología utilizada en los sistemas de seguridad de Audi para detectar distancia y profundidad, generando mapas 3D precisos que mejoran la conducción. Sin embargo, en este proyecto, la compañía ha llevado su uso más allá, explorando su potencial creativo para reinterpretar «Las Meninas» con una perspectiva innovadora.
Para lograrlo, Audi recreó la escena del cuadro en un escenario real, cuidando al máximo los detalles en cuanto a iluminación, vestuario, escenografía y estilismo, logrando una fiel ambientación de la época de Velázquez. Con la tecnología LiDAR, se lograron calcular las distancias y profundidades, consiguiendo una versión tridimensional única de la obra.
Innovación y exclusividad
Este proyecto ha llegado con una edición limitada de 180 unidades que Audi está entregando a los miembros de su plataforma de creatividad e innovación. Además, se ha creado un sitio web exclusivo donde se puede explorar la obra en 3D, así como acceder a material adicional y disfrutar del making off de estas reinterpretaciones.
Con esta propuesta, Audi demuestra que incluso las obras de arte más icónicas pueden verse desde nuevas perspectivas, combinando tradición e innovación en una experiencia única. Este proyecto no sólo redefine la manera de mirar el arte, sino también el papel de la tecnología en el ámbito creativo.
Ficha técnica
- Agencia responsable de campaña: Ogilvy
- Agencia colaboradora: Hogarth
- Chief Creative Officer:? Roberto Fara
- Executive Creative Director:? Noelia Fernández
- Creative Director:? Fran Arguijo
- Art Directors:? Nico Farina, Daniel Halifa
- Copywriters: Willy Gutiérrez, Andrea Sánchez
- Account Director: Isa Cisneros
- Account Supervisor: Andrea Palacios
- Account Executive: Sara Farrés
- Tech lead: Ismael Luque
- Web developer: JL Pérez
- Comunicación: Christian Martínez
- Production: Monika Díaz, Jordi Roca
- Global Chief Creative Officer: Liz Taylor
- CRM & BI Senior Manager Audi: Gemma Sort
- Audi Innovative Thinking – Project Manager: Sílvia Carrascosa
- Audi Loyalty Manager: Emma Castells
- CRM Audi: Alba Lara, Albert Montané
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