McDonald ‘s vuelve a recurrir al humor para conectar con los hábitos cotidianos de sus consumidores. Dentro de la plataforma «Impacientes», la marca pone el foco en una situación reconocible para muchos de sus clientes: coger comida para llevar para disfrutarla en casa y acabar probándola antes de llegar. Una escena que sirve como punto de partida para una campaña que refleja esa impaciencia que despierta tener uno de los pedidos de McDonald ‘s al alcance de la mano.
Creada por Oniria/TBWA y producida por Barraco Films, la propuesta muestra a diferentes consumidores que no pueden resistirse a dar el primer bocado mientras están en el trayecto de vuelta. El recorrido desde el restaurante hasta casa se convierte así en una pequeña prueba de autocontrol, en la que las ganas de comer terminan imponiéndose a cualquier otra actividad.
La campaña traslada esta situación a distintos momentos del día a día. Desde el drive-thru hasta el camino hacia el coche o el ascensor, los protagonistas encuentran la manera de empezar a disfrutar de su pedido antes de llegar a la mesa. Aunque comer mientras uno se desplaza no resulta cómodo, la tentación siempre es más fuerte.
El humor como punto de conexión con el consumidor
A través de una situación sencilla y fácilmente reconocible, McDonald ‘s construye una propuesta creativa alrededor de la relación que sus clientes mantienen con sus productos. La marca convierte un comportamiento habitual en el eje de una campaña que juega con la distancia entre la intención inicial, llevarse la comida a casa, y lo que finalmente sucede durante el trayecto.
La acción estará presente en plataformas digitales, redes sociales y medios impresos, mediante diferentes piezas audiovisuales e imágenes fijas.