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Madrid tiene una manera muy particular de disfrutar de una tarde: una terraza, algo de picar, una copa de vino y ninguna prisa por mirar el reloj. Este otoño, Rioja lleva esa forma tan madrileña de encontrarse y disfrutar a algunas de las terrazas más emblemáticas de la capital, con una propuesta que combina vino, gastronomía y experiencias inesperadas.
La iniciativa forma parte de «Rioja es muy de Madrid«, la campaña con la que la Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja está recorriendo diferentes barrios y espacios de la ciudad para conectar sus vinos con los momentos y lugares que forman parte de la vida social madrileña. En esta ocasión, el escenario serán cinco terrazas de referencia y el momento, uno de los favoritos de los madrileños: el tardeo.
La recién estrenada campaña se prolongará durante 13 semanas y combina diferentes canales y formatos —publicidad en medios tradicionales, soportes digitales, street marketing y activaciones en establecimientos— para conectar Rioja con algunos de los espacios y rituales más reconocibles de Madrid.
Tres gildas, tres formas de disfrutar Rioja
Uno de los grandes protagonistas gastronómicos de las terrazas será la gilda, uno de los clásicos indiscutibles de las barras madrileñas. La propuesta incluye tres gildas de autor, cada una asociada a un estilo de vino: una para tintos, otra para rosados y otra para blancos de Rioja. La propuesta se completa con otro elemento muy ligado al imaginario de Madrid: el clavel, que Rioja llevará a estas terrazas como un guiño a uno de los símbolos más reconocibles de la capital.
La experiencia se articula, además, alrededor de dos conceptos que forman parte de la campaña: “El Primer Vino” pone el foco en esa primera copa que marca el comienzo de un encuentro, mientras que “La Hora Rosada” reivindica ese momento de la tarde en el que el día cambia de ritmo y la terraza se convierte en el destino.
Reforzar el vínculo desde una mirada actual
«Rioja y Madrid mantienen una relación histórica, construida durante décadas alrededor de la restauración, la gastronomía y los hábitos de consumo de la ciudad. Madrid ha sido tradicionalmente uno de los grandes mercados de Rioja y, con esta campaña, queremos reforzar ese vínculo desde una mirada actual, acompañando la evolución de la ciudad y estando presentes en los nuevos momentos, espacios y formas de disfrutar del vino», explica Iñigo Tapiador, director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador de la DOCa Rioja.
Con este despliegue, Rioja plantea una campaña que combina publicidad, creatividad, activación y experiencia para llevar la marca desde los soportes tradicionales a los lugares y situaciones en los que los consumidores viven Madrid.
Esta propuesta continúa reivindicando una relación que viene de lejos: la que une sus vinos con la gastronomía, las barras, las terrazas y los encuentros que forman parte de la vida madrileña. Porque en Madrid, muchas veces, lo mejor de un plan es lo que ocurre cuando no estaba previsto.
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