La dirección de la operadora ha comunicado internamente la desaparición de MasOrange como identidad corporativa para pasar a unificarse bajo el nombre de Orange España. La decisión, que se implantará de forma progresiva durante las próximas semanas, responde a la consolidación del grupo tras la compra del 50% que aún no controlaba la matriz francesa por un importe de 4.250 millones de euros en junio de 2026.
La modificación afectará de manera exclusiva a la imagen institucional, la comunicación interna y externa, y la señalética de los centros de trabajo, sin suponer cambios en la estructura societaria, laboral u organizativa del operador.
Orange España: continuidad comercial y estrategia multimarca
A pesar de esta eliminación de la denominación institucional surgida en el año 2024, el grupo mantendrá su estrategia multimarca intacta. Las distintas enseñas con las que opera en el mercado español continuarán prestando servicio a sus clientes de manera independiente.
De este modo, la desaparición aplica únicamente al sello corporativo, preservando las marcas nacionales como Yoigo, Jazztel, MásMóvil, Simyo, Pepephone, Lebara, Lyca o Llamaya, así como las firmas regionales Euskaltel, R, Telecable y Embou.
El movimiento busca simplificar la arquitectura de la compañía y potenciar el reconocimiento de su marca principal. Desde el grupo destacan que el sello Orange acumula cerca de dos décadas de trayectoria en el país y cuenta con una valoración global de 18.900 millones de dólares en 2026, según datos de Brand Finance.
Asimismo, la compañía respalda su implantación en una trayectoria de inversión acumulada que roza los 50.000 millones de euros en infraestructuras de fibra y redes 5G, habiendo generado alrededor de 55.000 puestos de trabajo en el territorio nacional.
El alcance de la transformación ha sido delimitado de forma directa por la dirección hacia la plantilla, especificando que se trata «exclusivamente de marca corporativa, sin impacto societario, laboral ni organizativo».
«Orange España es una de las marcas más reconocidas en nuestro país y explica de forma clara y sencilla la Compañía que somos hoy: el operador líder del mercado español por número de clientes y por satisfacción con una clara vocación de inversión, innovación y compromiso con el desarrollo digital de nuestro país», ha señalado Meinrad Spenger, CEO de Orange España.
La sustitución del logotipo diseñado por Claar Design junto a Coovo, que combinaba el «Más» de MásMóvil y la «O» de Orange, se ejecutará sin carácter inmediato en todos los soportes. El despliegue de la nueva imagen visual se extenderá durante varias semanas en las instalaciones, plataformas digitales y canales institucionales de la empresa.
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