Para algunas personas los pepinillos son simplemente un encurtido (uno más) y sus papilas gustativas no se emocionan más de la cuenta cuando son confrontadas con este alimento. Sin embargo, gracias a las múltiples modas nacidas en las entrañas de las red de redes, los pepinillos han terminado convirtiéndose en una moda viral con legiones de admiradores a la largo y ancho de todo el globo.
En los fanáticos de los pepinillos (que no son pocos precisamente) ha decidido posar la mirada precisamente KFC en una campaña que lleva definitivamente a otro nivel el «hype» protagonizado por este encurtido.
KFC lleva los pepinillos al universo del «lifestyle»
La celebérrima cadena de pollo frito ha lanzado en Australia un nuevo menú pensado específicamente para hacer la boca agua a los fans de los pepinillos, donde este manjar es absolutamente omnipresente y se abre paso en las hamburguesas (Pickle Burger), en los refrescos (Pickle Pepsi Max) y en las patatas fritas (servidas con tan sabroso encurtido). De tan delirante menú forman asimismo parte los denominados «frickles», que son rodajas de pepinillo rebozadas (y pretenden erigirse en alternativa a los clásicos «nuggets»).
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Rubricada por la agencia Special, la nueva campaña de KFC es deliberadamente bizarra y demuestra que las modas gastronómicas con un fuerte componente de absurdidad trascienden el universo de la comida para terminar echando raíces también en el «ifestyle».
Para vender las bondades de este menú tan singular, KFC ha lanzado una campaña en la que los pepinillos se contagian de los códigos habitualmente presentes en el universo del «lifestyle». No en vano, por el spot que constituye el eje central de la campaña desfilan perfumes de pepinillo, pendientes de penillo, gafas de pepinillo y hasta pintalabios de pepinillo.
La campaña, que ha sido bautizada con el nombre (atinadísimo) de «Picklecore», vio inicialmente la luz a través de una campaña «teaser» de publicidad exterior donde acaparaban todo los focos pantalones, relojes y pintalabios de pepinillos. A continuación, la campaña se extendió a las redes sociales y a los pódcast. Y posteriormente vio la luz un spot de 15 de segundos de duración que salió de cascarón escoltado por diferentes acciones de publicidad exterior, audio y redes sociales.
Como parte de la campaña, KFC rediseñó asimismo uno de sus restaurantes en tierras australianas para que abrazase el estilo «Picklecore». La marca llenó ese establecimiento de neones de color verde, decoraciones inspiradas en los pepinillos y taburetes con forma de rodaja de pepinillo. En el restaurante el característico logo de color rojo de KFC se tiñó asimismo de color verde.
«Continuar echando abajo límites y apostar por la cultura es la clave de nuestro éxito. ‘Picklecore’ es más que el lanzamiento de un nuevo menú: es una invitación a los fans de los pepinillos a experimentar la marca KFC de una forma totalmente nueva», señala Vanessa Rowed, CMO de KFC.
«La campaña demuestra cómo KFC puede convertir la pasión desmedida por los pepinillos en un trabajo audaz y divertido y ofrecer a sus fans una razón irresistible para visitarnos», añade Rowed.
No es la primera vez que KFC se deja llevar por la locura de los pepinillos. A principios de este año la marca de comida rápida lanzó en Reino Unido e Irlanda una chaqueta transparente llena de rodajas y jugo de pepinillos bautizada con el nombre de «Pickle Puffer».
FICHA TÉCNICA
Anunciante: KFC Australia
Chief Marketing Officer: Vanessa Rowed
Marketing Director: Sabrina Douglas
Marketing Manager: Ruth Goumans
Brand Manager: Isabella Margin
Head of Media: Bridget Cooper
Media Manager: Christian Fox
Agencia: Special Australia
Partner: Lindsey Evans
Partner: Cade Heyde
Chief Creative Officer: Tom Martin
Chief Creative Officer: Julian Schreiber
Chief Strategy Officer: Dave Hartmann
Client Partner: Jaimee Kerr
Creative: Amanda Alegre
Creative: Joel Grunstein
Creative: Tom Lock
Team: Rebecca Ingham
Business Director: Elliot Aitken
Account Manager: Femke Pusey
Strategist: Adelaide Day-Collett
Managing Director: Alex Bryant
Strategy Director: Kate Wilkinson
Client Service Director: Georgina Thompson
Account Director: Renee Black
Account Executive: Emma McLaren
Designer: Hamish Kennelly
Artist: Nathanial Kiwi
Agencia: WPP Influence
Associate Director: Francesca Gaymour
Account Manager: Sahil Singhvi
Account Executive: Zoe Mayoh
Agencia: Those That DO
Creative Director: Claire Sutton
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