Madrid quiere que el mundo no solo conozca sus monumentos, sino que también sienta su manera de vivir. Con esta premisa nace «Madrid Beats», la nueva campaña internacional de promoción turística presentada este miércoles en el Teatro Magno y desarrollada de forma conjunta por la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento de Madrid e IFEMA MADRID.
La iniciativa supone una nueva apuesta por construir una marca destino capaz de competir en el escenario turístico internacional yendo más allá de los atractivos tradicionales de la ciudad. La campaña convierte en protagonista aquello que sus impulsores consideran el principal elemento diferencial de Madrid: su estilo de vida, su personalidad y la forma de relacionarse de sus habitantes.
Durante la presentación, conducida por Luis Larridero, intervinieron el presidente ejecutivo de IFEMA MADRID, José Vicente de los Mozos; la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso; y el alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida. Los tres representantes destacaron la importancia de una colaboración institucional que busca poner en común las capacidades de las tres entidades para proyectar Madrid internacionalmente.
@IFEMA nos ha invitado a la presentación de la nueva campaña internacional de Turismo de Madrid, “Madrid Beats”, impulsada por la Comunidad de Madrid (@ComunidadMadrid ) y el Ayuntamiento de Madrid (@MADRID) a través de MADRID TURISMO by IFEMA MADRID.
Una nueva apuesta para… pic.twitter.com/O4m3m8bPUS
— MarketingDirecto.com (@mkdirecto) September 2, 2026
El «latido» de Madrid como concepto de campaña
«Madrid Beats» parte de una idea sencilla: Madrid tiene un ritmo propio. Una identidad construida a partir de elementos que conviven en el mismo territorio y que la campaña pretende trasladar a los mercados internacionales.
Cultura, gastronomía, deporte, patrimonio, ocio, tradición y vanguardia se integran bajo un mismo concepto creativo que pretende mostrar una Madrid plural y dinámica. El objetivo no es presentar una sucesión de lugares que visitar, sino construir una experiencia alrededor de cómo se vive en la ciudad y la región.
«Madrid Beats es la campaña con la que queremos mostrar al mundo la calidad de vida, la oferta cultural, gastronómica y deportiva que ofrece la Comunidad de Madrid», señaló Isabel Díaz Ayuso. La presidenta puso el foco en la dimensión intangible de la propuesta turística. Madrid cuenta con museos, palacios, monasterios y otros grandes reclamos patrimoniales, pero, para Ayuso, «lo más importante de Madrid no es una imagen, es la forma de vivir que nos hemos dado entre todos».
La campaña pretende precisamente convertir esa identidad en un relato reconocible a escala internacional. «Madrid Beats quiere convertir esta energía en un mismo latido que ofrezca al mundo este mestizaje entre la tradición, la vanguardia y, lo más importante de todo, con la libertad por bandera», explicó Ayuso.
Una campaña de Madrid al mundo: 287 millones de impactos en 2027
La estrategia internacional de «Madrid Beats» se desplegará hasta diciembre de 2027 y tendrá como objetivo alcanzar más de 287 millones de impactos. La campaña estará presente en cuatro grandes áreas estratégicas: Estados Unidos y Canadá, Hispanoamérica, Oriente Próximo y Asia, con acciones en más de 30 ciudades de 13 países. Nueva York, Miami, Los Ángeles, Toronto, Ciudad de México, São Paulo, Dubái, Tokio o Seúl forman parte del mapa internacional de la iniciativa.
El planteamiento será además multicanal y plurilingüe, con adaptaciones a siete idiomas para adecuar el mensaje a cada mercado sin perder el concepto central: llevar al exterior el particular «latido» madrileño.
Uno de los grandes activos para amplificar esta narrativa será el Gran Premio de España de Fórmula 1, que se celebrará próximamente en Madrid y funcionará como una plataforma de proyección internacional para la campaña. «Dentro de muy pocos días, con gran ilusión, millones de personas por todo el mundo, desde todas las partes, desde todos los rincones del planeta, nos van a estar viendo y siguiendo», apuntó Ayuso.
La competición se convierte así en un escaparate de alcance global desde el que Madrid pretende reforzar su imagen como destino capaz de acoger grandes acontecimientos internacionales y, al mismo tiempo, asociar esa dimensión global con su estilo de vida.
Una campaña que nace de una alianza institucional
Más allá de la creatividad, uno de los elementos diferenciales de «Madrid Beats» es su modelo de colaboración institucional. Comunidad de Madrid, Ayuntamiento de Madrid e IFEMA MADRID han unido sus capacidades para desarrollar una estrategia común de promoción turística internacional.
José Vicente de los Mozos definió el proyecto como «mucho más que un lanzamiento de promoción turística» y lo presentó como una nueva forma de entender Madrid desde la colaboración entre las tres entidades.
La alianza permite, además, poner al servicio del destino la experiencia de IFEMA MADRID en promoción comercial, generación de negocio y organización de grandes eventos internacionales. En este ecosistema, Madrid Turismo by IFEMA se consolida como una herramienta eficaz para coordinar la promoción y comercialización turística, y conectar a las instituciones con el tejido empresarial.
Para el presidente ejecutivo de IFEMA MADRID, la iniciativa representa también una evolución del trabajo desarrollado conjuntamente y refleja la madurez alcanzada por esta colaboración institucional.
Del atractivo turístico a la experiencia de marca
La estrategia de «Madrid Beats» conecta con una tendencia cada vez más relevante en el marketing de destinos: pasar de comunicar qué tiene una ciudad a explicar qué se siente al vivirla. En el caso de Madrid, esa narrativa se articula alrededor de la experiencia y de una personalidad que pretende diferenciarla de otras grandes capitales internacionales.
Almeida resumió esta propuesta durante la presentación al señalar que «todas las ciudades queremos ofrecer la mejor experiencia, pero no todas las ciudades queremos ser la misma ciudad. Madrid es una ciudad distinta». El alcalde destacó que la ciudad cuenta con una amplia oferta cultural, gastronómica y deportiva, pero defendió que el elemento verdaderamente diferencial es la forma de vida madrileña.
«La mejor experiencia que podemos ofrecer es nuestro modo de vida, nuestra forma de entender la vida, la forma que tenemos de ser los madrileños», afirmó.
La campaña busca, por tanto, que el visitante no se limite a consumir Madrid como espectador, sino que se integre en ella. «Es ser uno más de los madrileños cuando se nos visita desde fuera, porque vivir Madrid es precisamente vivir en una ciudad que te va a coger inmediatamente con los brazos abiertos», añadió Almeida.
Madrid también se cuenta desde sus 179 municipios
Aunque la capital concentra buena parte de la notoriedad internacional del destino, «Madrid Beats» pretende ampliar el relato al conjunto de la región. La estrategia incorpora los 179 municipios de la Comunidad de Madrid, poniendo en valor destinos como Aranjuez, Chinchón, Alcalá de Henares o San Lorenzo de El Escorial.
Esta visión responde también a la apuesta institucional por un turismo de mayor calidad y por una distribución más equilibrada de los visitantes. El objetivo pasa por favorecer estancias más largas, diversificar el consumo turístico y generar oportunidades para empresas, autónomos y familias de distintos puntos de la región.
La campaña llega, además, en un contexto de crecimiento del turismo madrileño. En 2025, la Comunidad recibió más de 16 millones de turistas y el gasto de los visitantes internacionales superó los 18.000 millones de euros. El turismo representa actualmente cerca del 9% de la economía regional y genera más de 320.000 empleos directos e indirectos.
Sin embargo, la estrategia no busca únicamente aumentar el volumen. La apuesta institucional pasa por atraer un visitante de mayor valor y construir una relación más duradera con el destino.
Así, «Madrid Beats» se presenta como algo más que una campaña turística. Es una apuesta por convertir la identidad madrileña en un activo de comunicación internacional, aprovechando el momento de crecimiento de la ciudad y su creciente presencia en el escenario mundial de grandes eventos. La Fórmula 1 servirá como primer gran altavoz, mientras que la estrategia internacional extenderá el concepto por mercados de alto potencial durante los próximos meses.