Cuando Maluma era niño, los coches de Hot Wheels formaban parte de ese universo de juguetes que podía convertir cualquier salón en una pista de carreras improvisada. Ahora, varias décadas después, el cantante colombiano vuelve a encontrarse con la marca desde el otro lado del escaparate. Hot Wheels lo ha elegido como una de las primeras «Hot Wheels Class of Legends» y le ha dado la oportunidad de convertir uno de los vehículos más ligados a su historia en un coche de colección a escala 1:64.
La colaboración forma parte de «Challenge Accepted», la nueva campaña global de Hot Wheels con la que la marca de Mattel reúne a tres figuras procedentes de mundos muy diferentes. Maluma representa a la música, el futbolista Robert Lewandowski pone el deporte sobre la mesa y la creadora de contenido automotor Supercar Blondie aporta la mirada de quienes han convertido los coches en parte de su universo digital. Los tres han trabajado directamente con la marca para crear vehículos inspirados en sus propias historias.
«La Matrona» lleva las raíces colombianas de Maluma a escala 1:64
En el caso de Maluma, el protagonista es un Toyota Land Cruiser FJ60 que recibe el nombre de «La Matrona» y que conecta con las raíces colombianas del artista y con el espíritu aventurero que ha acompañado buena parte de su trayectoria. La elección del modelo tampoco es casual, ya que este tipo de Land Cruiser ha estado especialmente vinculado al transporte por las zonas montañosas del Eje Cafetero, un paisaje que forma parte del imaginario del cantante.
El resultado convierte un vehículo de gran tamaño y con una historia muy vinculada al territorio colombiano en una pieza que cabe prácticamente en la palma de una mano. El coche forma parte de la primera Global Legends Collection 2026 de Hot Wheels, una colección limitada que reúne las tres creaciones desarrolladas junto a sus protagonistas y que ya está disponible en preventa por 25 dólares cada unidad a través de Mattel Creations.
Del coche de juguete al coche que cuenta una historia
La colaboración con Maluma llega en un momento en el que el cantante lanzó en mayo «Loco x volver», su séptimo álbum de estudio, un trabajo con el que regresó a los sonidos y las influencias musicales de su infancia en Medellín, incorporando géneros como el vallenato, la salsa, el merengue y el hip-hop a su característico sonido urbano.
Ese regreso a los orígenes también aparece en el proyecto de Hot Wheels: «Siempre he creído en asumir riesgos y confiar en uno mismo, incluso cuando el camino no es fácil», explica Maluma sobre la colaboración. El cantante recuerda además su relación con la marca desde pequeño y señala que poder unir aquella pasión infantil por los coches con su propia historia convierte el proyecto en algo especialmente personal.
Es así como Hot Wheels ha llevado este concepto a personajes procedentes de comunidades muy diferentes, utilizando sus trayectorias personales como punto de partida para crear productos, contenido y experiencias.
Maluma comparte colección con Lewandowski y Supercar Blondie
El Toyota Land Cruiser de Maluma comparte espacio en la colección con otros dos vehículos que también cuentan una parte de la historia de sus propietarios. Supercar Blondie, una de las creadoras de contenido automotor más reconocidas internacionalmente, ha convertido su Lamborghini Huracán LP 610-4, conocido como «Lucy», en un Hot Wheels.
Para Robert Lewandowski, la elección ha sido un Porsche 911 GT1 de 1997, un modelo relacionado con su pasión por los coches y que Hot Wheels utiliza para representar valores como la disciplina, la precisión y la búsqueda constante de mejores resultados. Tres vehículos, tres trayectorias y tres comunidades diferentes que confluyen en una misma colección.
La presentación oficial tuvo lugar el 27 de agosto en Los Ángeles, donde Hot Wheels creó una experiencia inmersiva en Venice Beach para reunir a los tres protagonistas. El espacio permitió a los asistentes acercarse a los vehículos de la colección y descubrir también algunos coches a tamaño real, además de participar en actividades interactivas relacionadas con el universo de la marca.
Una colaboración que también mira a Colombia
El proyecto incorpora además una vertiente social vinculada directamente con Maluma. Hot Wheels realizará una donación de 100.000 dólares a El Arte de los Sueños, la fundación creada por el cantante y su hermana que trabaja con jóvenes en situación de vulnerabilidad en Colombia.
Los fondos estarán destinados a programas relacionados con el canto, la producción musical, la danza y la composición, además de ofrecer acompañamiento psicológico a adolescentes. La colaboración consigue así conectar el producto con una iniciativa que forma parte de la propia trayectoria personal del artista.
La campaña continuará durante septiembre con la serie de contenidos «Hot Wheels Challenge Accepted: Legends», en la que Maluma, Supercar Blondie y Lewandowski compartirán sus historias, su relación con el mundo del motor y algunos de los retos que han marcado sus carreras. La marca también ha preparado una serie especial junto a la psicóloga Becky Kennedy dentro de su podcast «Good Inside with Dr. Becky», donde se abordará la relación entre las experiencias de juego durante la infancia y la disposición a enfrentarse a nuevos desafíos.