La inversión publicitaria del sector de la automoción ha cambado de tendencia en 2025. Después de dos ejercicios consecutivos al alza, el mercado redujo un 1,3% sus presupuestos hasta los 330,4 millones de euros, según los datos de InfoAdex. En este nuevo escenario, Volkswagen Group le arrebata el liderazgo a Stellantis y se convierte en el mayor inversor publicitario del sector.
La automoción cerró 2025 con una inversión publicitaria de 330.425.429 euros, frente a los 334.840.727 euros registrados un año antes, lo que supone un descenso absoluto de 4,4 millones de euros. El retroceso resulta especialmente significativo porque pone fin a dos años de crecimiento de la inversión en el sector y coincide, además, con un contexto de fuerte dinamismo comercial: las matriculaciones de turismos alcanzaron las 1.148.650 unidades, un 12,9% más que en 2024, según los datos de ANFAC.
La inversión publicitaria en automoción: Volkswagen desbanca a Stellantis
El principal cambio del ranking lo protagoniza Volkswagen Group, que asciende hasta la primera posición con una inversión de 50.985.244 euros en 2025, prácticamente la misma cifra que el año anterior, tras registrar un ligero incremento del 0,2%. El grupo, propietario de marcas como Volkswagen, Audi o Škoda, desbanca así a Stellantis y pasa a encabezar la clasificación de los mayores anunciantes del sector.
La pérdida del liderazgo de Stellantis responde a un importante ajuste de su presupuesto publicitario. El grupo, que integra enseñas como Peugeot, Citroën, Opel, Fiat, Jeep, DS o Lancia, redujo su inversión un 26,9%, hasta situarse en 38.552.069 euros, frente a los más de 52,7 millones destinados en 2024.
El podio lo completa Renault, que destinó 27.630.543 euros a publicidad, un 5,7% menos que el ejercicio anterior. A continuación aparecen Seat, con 21.615.871 euros (-1,1%), y Toyota, cuya inversión descendió un 30,7% hasta los 20.129.818 euros, protagonizando uno de los mayores recortes entre los principales fabricantes.
En la parte media del ranking destaca el comportamiento de Kia, una de las marcas que reforzó su apuesta publicitaria durante 2025. La compañía incrementó su inversión un 15,7%, hasta alcanzar los 17.628.205 euros, impulsada por el lanzamiento de nuevos modelos como el Sportage, el EV4 o la furgoneta eléctrica PV5.
La séptima posición corresponde a Hyundai, con una inversión de 15.843.900 euros, un 11,5% inferior a la del año anterior. Le siguen Mercedes-Benz, que prácticamente mantuvo estable su presupuesto con 12.665.743 euros (-0,1%), Ford España, que elevó su inversión un 12,3% hasta los 12.457.194 euros, y Ocasión Plus, que cierra el ‘top 10’ con 9.545.588 euros, un 5% más que en 2024.
En conjunto, los diez principales anunciantes de automoción concentraron alrededor de 227 millones de euros de inversión publicitaria, lo que representa aproximadamente el 68% del total invertido por el sector durante 2025. Esta elevada concentración vuelve a poner de manifiesto el peso que tienen los grandes fabricantes y operadores del mercado en la actividad publicitaria de la industria, pese al ajuste registrado en el conjunto del ejercicio.
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