España está volviendo a hacer historia en el ámbito del fútbol con un avance arrollador en el Mundial 2026 bajo la atenta mirada internacional. El atractivo del combinado nacional -que ya está a las puertas de la final tras vencer a Francia- se debe a la capacidad de los jugadores del equipo español para deslumbrar en el campo por su rendimiento deportivo, pero también a su carisma y a su habilidad para generar impacto en audiencias globales.
En este contexto, un análisis de Metricool -la herramienta de gestión y medición de redes sociales- refleja una realidad. La cuenta oficial de la Selección apenas alcanza el 0,98% de engagement, mientras que jugadores como Yamal, Pubill o Cucurella multiplican esa cifra por diez o más.
El aprendizaje que está dejando este torneo para las marcas es que en estas plataformas la conexión no la genera la institución, la generan las personas. Y la segunda lección es que el contenido personal, auténtico y bien dosificado -como demuestran Yamal o Cucurella con apenas un puñado de publicaciones- sigue ganando a la cantidad.
Los jugadores son el motor del entusiasmo
El perfil de Instagram de la Selección Española ha ganado 480.716 seguidores (+6,3%) en lo que llevamos de Mundial, que ya suman un nutrido ejército de 8,06 millones de followers. No obstante, el estudio refleja que, a pesar de su elevado volumen de publicación (97 posts y 163 reels), solo registra un engagement del 0,98%, una cifra que se sitúa muy por debajo de la cuenta de cualquiera de los jugadores.
Esta es una señal clara de que los fans se implican mucho más con el contenido personal que con las actualizaciones oficiales, que no consiguen concentrar tanta audiencia ni disparar la participación.
Respecto a los perfiles que despuntan, en la pasada Eurocopa de 2024, Lamine Yamal y Marc Cucurella atrajeron buena parte de la atención mediática y social. La larga ristra de piezas publicitarias en las que aparecieron que siguieron a aquella competición demostraron que las marcas sabían de su popularidad entre los espectadores, especialmente, los españoles. Dos años más tarde, el Mundial de 2026 en Estados Unidos, México y Canadá confirma su reinado como estrellas del fútbol -porque, pase lo que pase en próximo domingo en la gran final, están teniendo un fulgurante recorrido en el campeonato-, pero también en el plano de las redes sociales.
El fenómeno de Yamal: el éxito de la Roja personificado
El barcelonés criado en el barrio de Rocafonda se ha convertido en el gran fenómeno del torneo en redes sociales y ha visto propulsada aún más su fama con 3,3 millones de nuevos seguidores en Instagram durante el Mundial, hasta alcanzar los 46,7 millones. Sus publicaciones han mantenido un 13,58% de engagement pese a su enorme comunidad, un dato excepcional para un perfil de ese tamaño.
Resulta espectacular el rendimiento de sus fotos, ya que durante el campeonato, ha subido a su cuenta 5 publicaciones que han conseguido una media de 6,29 millones de likes y 51.500 comentarios por post. El del 21 de junio, titulado «I’m here. Vamos España!!» y con un carrusel de instantáneas, ya se ha convertido en el contenido que más interacciones acumula de toda la Selección, con 11,17 millones de «me gusta» y un 25,58% de engagement, según Metricool.
Cucurella: la simpatía de la Selección besa el podio en redes
Si hay un nombre propio en el crecimiento en Instagram (en términos porcentuales), ese es Marc Cucurella. El lateral ha aumentado un 87,9% su comunidad durante el torneo, con 1,6 millones de nuevos seguidores en unas semanas que también han estado marcadas por su fichaje por el Real Madrid. Sus publicaciones han atesorado un muy reseñable 10,31% de engagement. Una de ellas, que celebraba el arranque del mundial con un «¡Se acabó la espera!», ha superado las 859.000 interacciones:
Otros jugadores que despuntan
También otros protagonizan una evolución positiva silenciosa. Pedri, por ejemplo, suma ya 23 millones de seguidores tras ganar 418.092 durante el torneo y tener un engagement del 4,49% en sus 9 publicaciones. Por su parte, Ferran Torres da la bienvenida a 406.557 nuevos seguidores -que ya conforman un total de 7,87 millones- y un 6,10% de engagement.
Pero el dato más llamativo es el de Mikel Oyarzabal: habiendo partido de la comunidad más pequeña del grupo (431.500 seguidores), presencia un enorme aumento porcentual del 32,7%. Además, el delantero de Eibar firma uno de los posts con mayor engagement de la plantilla, la publicación «¡A por más!» del 22 de junio, en la que festejó los goles frente a Arabia Saudí, que ha conseguido un 34,65% de engagement.
Metodología
El análisis se ha elaborado con Metricool Studio, la funcionalidad de reporting con inteligencia artificial de la plataforma, a partir de la actividad en Instagram de la Selección Española y sus principales jugadores durante el Mundial 2026 (11 de junio – 13 de julio): seguidores, engagement, likes, comentarios, frecuencia de publicación y formato de contenido. En cuanto a Metricool, es una plataforma global de gestión de redes sociales y publicidad online que da servicio a más de 4 millones de profesionales, agencias y marcas en Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Australia, España, Francia, Alemania y América Latina.