Un famoso cantautor británico, conocido por su trayectoria basada en la publicación de sus canciones originales y versiones en YouTube, ha sido fichado para la última campaña de KFC en Reino Unido e Irlanda. Frank Watkinson tiene 73 años y 1,24 millones de seguidores en esta plataforma de contenido audiovisual, con quienes ha conseguido conectar gracias a la dulzura y la honestidad con la que encara la música.
La campaña «Surrender to tender», que podría traducirse como «rendirse a la ternura» busca expresar este concepto -la jugosidad de los platos de pollo frito de la marca- desde su acepción más poética referida a la sensibilidad y delicadeza humana. Y, para la agencia que ha liderado el proyecto para KFC, Mother London, no hay figura que mejor encarne estas cualidades que este adorable youtuber que, aferrado siempre a su guitarra, conquista a las masas desde el salón de su casa, donde lo acompañan habitualmente su perro Marshall y su gato Mr. Tibbs.
Frank Watkinson canta la velada oda de KFC a la ternura
Frank Watkinson se ha convertido en el inesperado protagonista de la nueva campaña de KFC y ha puesto voz a Surrender to Tender, una reinterpretación de la mítica canción Linger de The Cranberries para presentar la nueva gama Tenders & Dips de la cadena de comida rápida.
En lugar de recurrir al humor habitual en la categoría -con colores vibrantes o sonidos estridentes-, para demostrar las cualidades de su carta donde el pollo frito es la estrella indiscutible, la dupla formada por KFC y Mother London ha apostado por una pieza minimalista y capaz de poner los vellos de punta. El spot ha sido dirigido por Jonathan Alric, miembro The Blaze. Este dúo francés no solo es conocido por su música -a menudo empleada en publicidad-, sino también por las cuidadas producciones de sus videoclips.
Derek Man Lui y Tomas Coleman, directores creativos ejecutivos de la agencia al cagro de la propuesta han escogido a Watkinson por su profundidad y autenticidad. «Siempre buscamos formas de destacar entre el ruido, y utilizamos cualquier herramienta o tono que la idea requiera», han declarado al medio Muse By Clios. «En lugar de decirle a la gente lo tierno que es el pollo, queríamos que sintieran realmente esa ternura», añaden.
La íntima interpretación para KFC
Unas cálidas, densas, largas y lujosas cortinas granates enmarcan la propuesta musical de Watkinson, que va poco a poco atrayendo la cámara hacia sí con una voz tan aterciopelada como el fondo sobre el que resalta. El cantautor conmueve al ojo del espectador, mostrándose sin artificios, únicamente arropado por su guitarra y un sencillo taburete de madera, en una toma ininterrumpida. Una deliciosa propuesta visual que sorprende por su colofón final, donde se desvela que todo es un homenaje al tierno pollo frito de KFC.
Ficha técnica
- Marca: KFC UK&I
- Agencia creativa: Mother
- Productora: Iconoclast
- Director: Jonathan Alric
- Productora: Jane Lloyd
- Postproducción: Time Based Arts
- Colorista: Simone Grattarola
- Productora de postproducción: Jo Gutteridge
- Diseño de sonido: King Lear
- Ingeniero de sonido: Jack Segdgwick
- Productor de sonido: Matthew Steven
- Compañía musical: Mr Pape
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