Embarcarse en un proyecto de bricolaje entraña necesariamente ejercitar el músculo de la creatividad. La buena noticia es que las buenas ideas en las que echan anclas los proyectos de bricolaje (que no tienen que ser necesariamente de dimensiones faraónicas) anidan en realidad en cualquier materia prima (incluso si se trata de un humilde tablón de madera).
Un tablón de madera es precisamente el protagonista del nuevo spot de la cadena alemana de tiendas de bricolaje Hornbach y la agencia HeimatTBWA y, como casi todos los trabajos alumbrados por este portentoso y galardonado dúo, derrocha creatividad por todos los poros.
«Es sólo un tablón de madera, un estúpido, patético e inútil tablón de madera«, dice la voz en off del anuncio, mientras un hombre lanza un escupitajo contra un trozo de madera que alguien ha desechado en plena calle (por ser presumiblemente huérfano de utilidad).
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Sin embargo, el tablón de madera se resiste a ser descartado así como así y el spot muestra a continuación sus infinitas posibilidades en el plano creativo. De hecho, al final del anuncio el hombre que ha dedicado previamente un escupitajo al tablón de madera termina recogiéndolo, mientras bulle en su cabeza una idea para darle una segunda vida.
En su nuevo spot Hornbach logra algo que muy pocas campañas de publicidad consiguen: apelar a su «target» sin necesidad de venderle nada.
No lo parece a priori, pero en las manos de un amante del bricolaje, un modesto tablón de madera puede transformarse casi en cualquier cosa: una valla, un columpio, un asiento para el inodoro un monopatín e incluso palillos chinos. Hornbach demuestra de esta manera que las cosas aparentemente inútiles logran zafarse invariablemente de su inutilidad en manos de alguien con una pizca de imaginación. Y quizás por esta razón los entusiastas de bricolaje guardan en sus almacenes y garajes toda una plétora de cosas que, aunque presumiblemente inútiles, aguardan a que sus dueños las resuciten el algún momento de la mano de una buena idea (que no faltan precisamente en el universo del bricolaje).
Dirigido por Ians Pons y producido por ANORAK, el nuevo spot de Hornbach logra que el espectador se tome en serio algo que a menudo pasa injustamente desapercibido y adjudica de manera tan visual como grandiosa cualidades heroicas a un aparentemente anodino tablón de madera.
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