Hace unos días, para celebrar a lo grande su 20º aniversario, Spotify se descolgaba con un nuevo logo en el que el famoso círculo verde de la plataforma de música en streaming mutaba en una centelleante bola de discoteca. Ribeteado de un tono claramente festivo, el nuevo emblema de la empresa sueca salió del cascarón con ánimo de celebración. Sin embargo, el logotipo de marras pareció aguar paradójicamente la fiesta a muchos de los fans de Spotify, que lo asaetearon, de hecho, a críticas en las redes sociales.
Tan aceradas han sido las críticas con las que ha sido confrontado el logo discotequero de Spotify que la compañía se ha visto obligada a salir a la palestra para apaciguar a sus usuarios y asegurarles que el emblema de la discordia es sólo de naturaleza temporal y que en breve regresará el logotipo antiguo.
«Sabemos que el brillo no es del agrado de todos», admite Spotify en las redes sociales. «Nuestro cambio de imagen es sólo temporal. Y el logo habitual de Spotify regresará la semana que viene», añade la compañía de origen sueco.
Spotify subraya que, pese a las críticas recibidas, el logo de la bola de discoteca se lanzó siempre pensando que iba a ser un emblema de naturaleza temporal enmarcado en la celebración del 20º aniversario de la compañía. Y forma, de hecho, parte, de la iniciativa «Tus Años en Modo Fiesta», que permite a los usuarios de Spotify hacer «recap» de lo que han escuchado en esta plataforma desde que se estrenaron en ella por primera vez (ya sea hace 20 años o menos).
Pese a las críticas el logo discotequero de Spotify ha dado mucho que hablar en las redes sociales
Aunque han sido quizás excesivamente virulentas, las reacciones negativas que ha suscitado el logotipo discotequero de Spotify no son en modo alguno sorprendentes (a ojos de los expertos al menos). Confrontado con un cambio (por sutil que parezca a bote pronto), el usuario no puede evitar sentir cierta sensación de desajuste. Y las críticas motivadas por el nuevo logo de Spotify estarían íntimamente relacionadas con la familiaridad en el plano emocional y la confianza en el subconsciente que ha logrado labrar con el tiempo ese emblema y que el usuario ve de pronto amenazadas, explica Ravi Sawhney, fundador y CEO de la consultora especializada en diseño industrial RKS Design, en declaraciones a .
No es en todo caso la primera vez que Spotify implementa cambios más o menos sutiles en su logotipo, que previamente ha estado a merced de diferentes rediseños con motivo de eventos promocionales como el famoso «Wrapped» o los homenajes de la plataforma a artistas como Lady Gaga, PinkPantheress y Justin Bieber. Bien es cierto, no obstante, que otras actualizaciones del logo de Spotify no habían suscitado previamente reacciones tan viscerales como el vilipendiado emblema de la bola de discoteca estrenado por la compañía hace unos días.
Críticas al margen, lo cierto es que el logo discotequero de Spotify parece haber conseguido lo que quería, que no es otra cosa que llamar la atención (para bien y para mal). Tras el lanzamiento del emblema muchas marcas respondieron, no en vano, en las redes sociales al cambio de «look» de Spotify con versiones discotequeras de sus propios logos.
Ya lo dijo en su día en el bueno de Salvador Dalí: «Que hablen bien o mal, lo importante es que hablen de mí, aunque confieso que me gusta que hablen mal, porque eso significa que las cosas me van muy bien». A veces las críticas no son sino un efecto secundario del éxito. Y el logo de la bola de discoteca de Spotify da buena fe de ello.