VIPS presenta una nueva propuesta de sándwiches gourmet que se posiciona como la mayor innovación gastronómica de su historia. Para dar a conocer el lanzamiento, la marca ha llevado a cabo junto a la agencia MONO y la productora Garage Film «El error de Alain», una campaña que no solo introduce el nuevo producto, sino que redefine el marco narrativo desde el que la compañía se comunica desde siempre.
Lejos de suponer un cambio de rumbo, esta innovación nace para transformar la percepción del consumidor poniendo en valor algo que siempre ha estado presente: en VIPS se cocina, y mucho. La idea central se construye desde una lógica de contenido, apoyándose en un formato documental que extiende el territorio irónico característico de VIPS hacia un humor mucho más sofisticado.
«El error de Alain»: VIPS se pasa a la alta cocina
La narrativa sigue a un chef que abandona la alta cocina para empezar de cero en VIPS, pensando que su vida va a ser mucho más tranquila. Sin embargo, el timing juega en su contra. El protagonista aterriza justo en el momento en el quela marca lanza una de sus propuestas más ambiciosas: unos sándwiches que rozan la alta cocina. Este giro inesperado no solo descoloca al chef, sino que también interpela al espectador, obligándole a replantearse todo lo que creía saber sobre VIPS.
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Desde su propósito «lo de VIPS no es normal», la marca busca reinventar las reglas de su comunicación, explorando nuevos formatos y territorios. La clave de la campaña ha estado en construir un lenguaje visual y conceptual capaz de conciliar dos universos aparentemente opuestos: el de la alta cocina y la cocina casual de VIPS. Este cruce se materializa por primera vez a través de una decisión estratégica, mostrar por primera vez sus cocinas.
Desde Mono Madrid, señalan que «seguimos construyendo el posicionamiento y territorio de marca de VIPS de forma consistente, pero esta vez hemos querido dar un paso más en ese rol observador de la sociedad que tiene la marca, para personificarla en un nuevo personaje, el cocinero. Una forma diferente de presentar los nuevos platos (unos sándwiches gourmet) y poner en valor la calidad de sus cocinas en las que se preparan los platos en el momento».
Nuevos sándwiches gourmet de VIPS
A través de este nuevo documental y con una campaña exterior articulada bajo el concepto de «Hambre Gourmet», VIPS ha resignificado el concepto del sándwich, tradicionalmente percibido como un producto poco aspiracional, y lo ha trasladado al territorio del deseo.
La estrategia para llevar esto a cabo ha consistido en tratar el producto como si fuera una joya, tanto en el tono como en la ejecución, elevando cada detalle para construir una narrativa de valor. Con esto, VIPS no solo desea reforzar la percepción premium de sus nuevos sándwiches, sino también desplazar su comunicación hacia un nuevo territorio: la aspiracionalidad.
Por su parte Raquel Martín, directora de Marketing VIPS, añade: «Esta propuesta de sándwiches gourmet surge en un momento en el que buscamos, por un lado, evolucionar y reforzar nuestro core desde una perspectiva más cualitativa. Y, por otro lado, recalcar que en VIPS también se cocina. Esta campaña tiene el fin de cambiar la percepción del cliente sobre nuestros restaurantes, así como elevar la percepción de marca y ampliar las ocasiones de consumo. «El error de Alain» es la expresión creativa de ese movimiento estratégico, una forma de demostrar que en VIPS podemos reinterpretar lo cotidiano y hacerlo relevante de una manera inesperada».
La campaña, ideada por la agencia MONO en colaboración con la productora Royal y la fotógrafa lifestyle Cèlia Andrés, estará disponible en TV, digital y exterior. También cuenta con un amplio despliegue mediático de la mano de Carat.
Ficha técnica:
- Anunciante: VIPS (Grupo Alsea)
- Marketing Director Casual Dining Brands: Sandra Carrasco
- Director de Marketing VIPS: Raquel Martín
- Brand Manager: María Escorial Pérez
- Equipo de Marketing: Sara Muñoz, Raquel Sesmero
- Director de Marketing Digital y Medios: Borja Cameron
- Responsable de Medios Alsea: Sara Pérez
- Técnico de medios: Itziar Doldán
- Director PR & Social Alsea: Yeannine Casco
- Social Media VIPS: Lautaro Sánchez
- Responsable PR & Comunicación Alsea: Patricia Luna
- Agencia creativa: MONO
- CCO: Bitan Franco, Sito Morillo
- CEO Jorge Fesser
- Equipo creativo: Nico Núñez, Lucía González Pozo
- Head of Art: Marta Taboada
- Directora de Cuentas: María Casado
- Planificación Estratégica: Adrián Mediavilla
- Productora: Garage Films
- Producer: Chapi Calvo
- Director: Sebas Alfie
- DOP: Jorge Roig
- Executive Producer: Kepa Vizcay / Edu Farré
- Estudio postpro Sonido: Estudios La Panadería
- Locutor: Álvaro Reina
- Agencia de medios: Carat
- Agencia de PR: Havas PR