Aguinamar® lanza su campaña «Lo mejor del bar, lo mejor de casa» de la mano de Havas Creative. La propuesta creativa destaca cómo sus productos de marisco permiten disfrutar en el hogar de una experiencia gastronómica a la altura de la de una cocina profesional, pero con la total libertad que brinda el estar en un espacio de confianza.
Los dos spots utilizan códigos visuales y narrativos de humor, con un puntito pícaro que reivindica la posibilidad de hacer lo que te dé la gana dentro de las paredes de tu casa sin tener que seguir ninguna convención social. Así, se tiene lo mejor de los dos mundos: esos hábitos que te permiten estar a gusto en tu salón o en tu terraza, pero sin renunciar a las buenas tapas de tu taberna de confianza.
José Izaguirre y Félix Carral, directores creativos ejecutivos de Havas Creative, sintetizan así el concepto de las piezas: «Comerte unas gildas en bolas, darte un revolcón antes de acabar el pulpo o maldecir contra ese jugador que no tiene el día mientras te comes una anchoa. Los pequeños placeres del bar con la libertad de estar en tu casa. Eso es lo que te permite la gama de productos Aguinamar y era literalmente lo que tenía que contar esta campaña».
Havas Creative es la agencia responsable de la ideación y el desarrollo creativos, así como de la gestión y la coordinación de la producción audiovisual llevada a cabo por Jakiens Production House. En una fase posterior, UM (IPG Mediabrands) ha diseñado el plan de medios. La difusión ha comenzado el 1 de abril en TV analógica y digital (plataformas), internet y redes sociales, con tres piezas de 20 segundos. Además, la campaña cuenta con un circuito en exteriores conformado por piezas en mupis y columnas.
La estrategia de Aguinamar
El título del proyecto multicanal recién estrenado sigue en la misma línea del posicionamiento que la marca lleva trabajando durante los últimos años: que las propuestas culinarias más exquisitas no solo están en los restaurantes, sino que también quedan al alcance de la mano del consumidor en el lineal del supermercado.
El concepto pone en valor la conveniencia y calidad de las referencias de Aguinamar. Así lo explica Diego Villabona, Brand Manager y responsable de Comunicación de la marca: «Con esta campaña y estos productos, respondemos a una tendencia clara: la búsqueda de soluciones prácticas que mantengan toda la calidad del mar. Combinando lo mejor de dos mundos, el sabor auténtico del bar y la comodidad del hogar».
FICHA TÉCNICA
Anunciante: AGUINAMAR®
- Producto: Gildas, boquerón, anchoa, mejillones, langostinos y pulpo.
- Campaña: «Lo mejor del bar, lo mejor de casa»
- Directora de Marketing: Inma Larrañeta
- Brand Manager y Responsable de Comunicación: Diego Villabona
- Product manager: Edith Giganto
Agencia Creativa: Havas Creative España
- Director general creativo: Jesús Rasines
- Directores creativos ejecutivos: Félix Carral y José Izaguirre
- Directores creativos: Jorge Castro y Javier López
- Equipo creativo: Adrián Pons, Marcos Noguero, Olinda González, Laura González
- Producer: Vanesa San Millán
- Business partner: MªLuisa Fernández-Villaverde
- Dirección de cuentas: Carmen Díaz de Bustamante
- Supervisor de cuentas: Jesús Merino
- Director general de estrategia: Alberto Zchiesche
- Senior strategist: Helena Álvarez
Agencia de medios: UM (IPG Mediabrands)
Productora: Jakiens Production House
- Realizador: Ibon Landa
- Operador: DOP – Maite Astiz
- Productor: Javier Guillén y Chiara Torinos
- Postproducción: Montador offline – Natxo Leuza / Coordinador postproducción y VFX – Miquel Novella
- Actores: Lara Veliz, Sandra Velazquez, Álvaro Delgado, Alberto Fernández, Eduardo Martín
- Estudio de sonido: Diseñador de sonido – Andrey Francés
- Estudio locución: Beatmusic
- Locución: Karina Matas
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