Los errores de medicación continúan siendo un problema crítico en el sistema sanitario español, estando provocados en su gran mayoría por la confusión entre envases similares y causando miles de muertes al año. Para combatir este desafío, VML Health lanza junto a TuPharma365 «The Safe Pack», una solución innovadora que mejora la identificación de medicamentos, especialmente entre las personas mayores.
Según datos de organizaciones de seguridad del paciente y de la Sociedad Española de Farmacia Hospitalaria (SEFH), estos fallos provocan alrededor de 8.000 muertes anuales en España. Una de las principales causas es la denominada «isoapariencia», un fenómeno por el que medicamentos con nombres, colores o diseños similares pueden confundirse fácilmente.
Esta situación afecta de manera especialmente significativa a las personas mayores, quienes suelen gestionar varios tratamientos simultáneamente y pueden tener dificultades visuales o cognitivas para diferenciar entre envases prácticamente idénticos en forma, color o tipografía. En este contexto, el diseño del packaging farmacéutico se convierte en un elemento clave para la seguridad.
«The Sake Pack»: VML Health x TuPharma365
El desarrollo de esta solución parte de un análisis de los medicamentos más prescritos en España y de las características de sus envases. La compañía evidenció la similitud en dimensiones, colores y estilos gráficos, que aumentan el riesgo de error. Este sistema de fajines adaptables se coloca sobre las cajas de medicamentos, para permitir una identificación rápida, clara e intuitiva de cada fármaco, independientemente de la edad o del conocimiento del paciente.
A partir de estos hallazgos, el equipo aplicó principios de diseño gerontológico, una disciplina que adapta productos a las capacidades cognitivas y visuales, trasladando estos criterios al packaging farmacéutico con un diseño inclusivo para las personas mayores.
«The Safe Pack» incorpora un sistema de diseño gráfico simplificado que apuesta por colores de alto contraste, tipografías de alta legibilidad, iconografía asociada al uso del fármaco, tamaños adaptables y superficies mate. Estas características permiten diferenciar claramente medicamentos que antes resultaban prácticamente indistinguibles para personas con menor capacidad visual, incluso en condiciones de baja iluminación. Así, este packaging contribuye a reducir el riesgo y mejorar la seguridad del paciente.
«El objetivo es que algo tan importante como tomar la medicación correcta no dependa de leer letras pequeñas o recordar nombres complejos», explica Natxo Díaz, Global Head of Craft de VML. «Con The Safe Pack, un paciente puede identificar rápidamente qué medicamento está tomando, evitando así que su vida corra riesgo».
El packaging y el diseño al servicio de la salud
Más allá del desarrollo del producto, la iniciativa se apoya en una campaña que pone el foco en la importancia del diseño como herramienta de salud pública. Bajo la premisa de que cuando se trata de medicación, la funcionalidad debe garantizar la seguridad, no la estética, la pieza busca concienciar tanto a pacientes como a profesionales sanitarios sobre los riesgos de la isoapariencia y la necesidad de soluciones accesibles.
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La compañía pone al alcance los diseños en formato de plantillas descargables gratuitas para todo el mundo en su web. De esta manera, se refuerza el compromiso con los colectivos más vulnerables, garantizando que cualquier persona pueda beneficiarse de un sistema de identificación seguro.
La implementación de «The Safe Pack» comenzará en las próximas semanas en 20 farmacias repartidas en ciudades de Andalucía, Castilla-La Mancha, Castilla y León y Madrid, a través de la red TuPharma365. En estos establecimientos, los farmacéuticos entregarán los fajines junto con la medicación prescrita, facilitando su adopción desde el primer momento.
Con «The Safe Pack», VML Health y TuPharma365 no solo presentan una innovación en packaging, sino también una propuesta que evidencia cómo el diseño puede desempeñar un papel decisivo en la prevención de errores, la mejora de la adherencia a los tratamientos y, en última instancia, la protección de la vida de los pacientes.
FICHA TÉCNICA
Campaña: The Safe Pack
Anunciante: TuPharma365
Contacto de anunciante: María Pradas
Agencia: VML Health Spain, parte de VML THE COCKTAIL, y VML Health NY
- Global Chief Creative Officer: Debbi Vandeven
- Deputy Global Chief Creative Officer: Rafael Pitanguy
- Global Chief Creative Officer, Health & Wellness: Mel Routier
- Global CCO, Innovation & CCO, EMEA: Bas Korsten
- EMEA CCO: Jaime Mandelbaum
- CEO VML Health: Claire Gillis
- Global Head of Craft: Natxo Díaz
- Global Group Creative Director: Leonardo Rincón
- Global Creative Director: Eduardo Domínguez
- Global Associate Creative Director: Cristina Calabuig
- Global Senior Creative Copywriter: Javier Frías
- Global Junior Art Director: Laetitia Moubarak
- Global Motion Art Director: Nicolás Sierra
- North America Lead, Group Executive CD: Bruno Guimarães
- Associate Creative Director, VML NY: Fernando Fregate
- CCO VML Health Spain: Rodrigo Vicente
- ECD VML Health Spain: Javier Rodríguez de Santiago
- Senior Creative Copywriter: Triana Sánchez
- Senior Art Director: Cristina Pascual
- Junior Art Director: Ester Matas
- Junior Creative Copywriter: Marina Díaz, Teresa Fuster
- Head of Studio: Gustavo Escobar
- Motion Art Director: Luis Lemes
- Designer: Ángela Montesinos
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