La empresa cervecera Backus, a través de su emblemática marca Corona, presenta «Made in Huanchaco», una colección de muebles elaborados con totora. La iniciativa pone en valor una de las técnicas artesanales más antiguas de Perú y la proyecta hacia nuevos espacios. El lanzamiento tiene el propósito de celebrar el arte ancestral del tejido y reconocer a los maestros artesanos que mantienen viva esta tradición.
Corona presenta esta colección como un homenaje a la maestría del tejido en totora, una técnica transmitida de generación en generación y profundamente ligada a la identidad cultural peruana. «Made in Huanchaco» se lanza en un contexto de celebración por los 100 años de Corona, y tras el reciente reconocimiento de Huanchaco como una de las 100 playas más icónicas del mundo.
La totora: artesanía y tradición ancestral
La práctica artesanal vinculada a la totora ha ido perdiendo visibilidad. Esto ha impactado directamente en el reconocimiento cultural y en la economía de pescadores, artesanos y totoreros peruanos. Frente a este escenario, «Made in Huanchaco» busca revalorizar esta costumbre ancestral mediante la creación de una colección de muebles que será utilizada en diversos restaurantes y bares Corona a nivel nacional. Así, se lleva esta tradición a nuevos espacios y audiencias.
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Dándole un enfoque más contemporáneo, el proyecto pone en el centro a los maestros artesanos de Huanchaco, quienes han dedicado su vida a preservar y transmitir el tejido en totora. La campaña invita a redescubrir este material y reconocer que su valor puede ir más allá de su uso tradicional. De hecho, la marca lo ha transformado en piezas utilitarias y de diseño que refuerzan el orgullo y la identidad cultural de Perú.
«Made in Huanchaco»: técnicas ancestrales auténticas
Sebastian Palacio, director de Marcas Premium de Backus, destaca que «elegimos Huanchaco no solo por ser una de las 100 playas más icónicas del mundo, sino por el profundo valor histórico y cultural que guarda relación con la totora. Para las comunidades que viven junto al mar, esta planta no solo es un recurso natural: es identidad, tradición y memoria colectiva».
Agustín Piminchumo, maestro artesano referente por su trayectoria en el tejido con totora de Huanchaco, ha colaborado directamente con la marca para llevar a cabo la colección. Ha liderado un equipo de cinco artesanos que han trabajado en la elaboración de cada pieza aplicando técnicas ancestrales como el secado, tejido, compactado y armado manual del material.
Además, los totoreros del balneario participaron en el proceso de cosecha responsable y cuidado de los totorales, reforzando el vínculo entre la comunidad, su entorno natural y su oficio. De esta manera, se ha asegurado una práctica sostenible y respetuosa con el ecosistema.
El diseño de los muebles está inspirado en las formas del caballito de totora, ícono del balneario, y fue co-creado entre Corona y la comunidad. La prioridad para llevar a cabo las piezas ha sido mantener la esencia cultural del tejido tradicional, sin perder su autenticidad.
«Con Made in Huanchaco queremos que más personas comprendan el valor del tejido en totora y de las comunidades que preservan esta tradición ancestral. Esta iniciativa es una invitación a cuidar nuestras raíces y a reconocer a quienes mantienen viva la historia del Perú», concluye Palacio.
Ficha técnica
- Cliente: Corona
- Director de marcas premium: Sebastián Palacio Fortunic
- Brand Manager – Global Brands: Samantha Lostaunau Montes
- Analista de Global Brands: Matías Muente Benzaquen
- Agencia: Leo Lima
- CEO: Erik Castillo
- CCO: Beto Noriega
- COO: Katherine Carrillo
- Planning Director: Giuliana Lazo Paredes
- Business Partner: Lorena Castellanos Pérez
- Director Creativo: Miguel Ucañan Vargas
- Director Creativo: Luis Castañeda Castillo
- Supervisora de Marcas: Ximena Santillan Guerra
- Ejecutiva de Marcas: Aleli Rojas Pérez
- Dupla creativa: Georgett Vidal / Renato Olcese
- Diseñador: Isaac Cárdenas
- Brand Planner: Mafer Basadre
- Research Planner: Maria Loayza
- Productora: Jannina Fernández Páucar
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