iStock, la plataforma líder en creación y distribución de contenido visual para empresas, creativos y estudiantes de todo el mundo, ha presentado su Informe anual de Tendencias de Marketing 2026. En él, se analizan los cambios culturales y visuales que marcarán las estrategias de contenido más efectivas para el próximo año.
En un contexto en el que las herramientas de inteligencia artificial generativa aceleran continuamente la producción de contenido visual, las marcas enfrentan una presión sin precedentes por diferenciarse en sus enfoques creativos. Esto implica que la estrategia visual es más relevante que nunca.
La autenticidad frente al auge de la IA generativa
Según la investigación VisualGPS de iStock, seis de cada diez personas afirman desconfiar de la publicidad. Esto se debe a que temen que haya sido generada o manipulada con IA, careciendo de autenticidad. Para las empresas, esta brecha de confianza representa tanto un desafío como una oportunidad: las audiencias consumen más contenido que nunca, pero también exigen mayor credibilidad, originalidad y cercanía al interactuar con las marcas.
La Dra. Rebecca Swift, vicepresidenta senior de Creatividad de iStock, explica que «las empresas hoy se mueven en un escenario donde el volumen de contenido crece a un ritmo acelerado, pero la confianza de las audiencias va en sentido contrario». La doctora sostiene que ahora los consumidores analizan las imágenes buscando toques humanos, puntos de vista genuinos, y elementos que se sientan verdaderos.
«Estas tendencias emergentes muestran hacia dónde evolucionan las expectativas del público y ayudan a las empresas a crear imágenes que resulten personales, inesperadas y auténticamente cercanas. Cuando las empresas entienden estos cambios, pueden destacarse en medio del ruido digital y construir vínculos más sólidos y significativos con sus clientes», indica Swift.
Es primordial para las marcas crear contenidos con mayor credibilidad, originalidad y cercanía. Según iStock, estas son las tendencias clave para que las empresas fabriquen, comuniquen y compitan en el mercado de una forma eficaz.
El riesgo de la ‘uniformidad’ visual
El informe señala que el uso extendido de herramientas de IA generativa ha llevado a que el 44% de las personas utilice estas tecnologías con mayor frecuencia que hace un año. Principalmente, este crecimiento se debe a su capacidad para producir contenido rápido y pulido. Sin embargo, gran parte de estos contenidos terminan viéndose igual, lo que complica que las marcas se diferencien.
Los datos de VisualGPS recogen que el 83% de los encuestados asegura que las imágenes de mayor calidad tienen más probabilidades de destacar. Esto subraya la importancia de apostar por claridad, realismo y cuidado artesanal, se generen las imágenes con IA o no. Además, el 64% de los consumidores prefiere ver imágenes «reales» en la publicidad, lo que refuerza la necesidad de equilibrar la eficiencia de la IA con elementos auténticos.
Diseñar para lo inesperado
El informe destaca que la espontaneidad visual, los detalles imperfectos y la honestidad estética serán claves para captar la atención en 2026. Mostrar la piel excesivamente lisa o composiciones demasiado simétricas hacen pensar a los espectadores que una imagen ha sido generada por IA, lo que puede suscitar rápidamente desconfianza.
Este enfoque impulsa un renovado interés por materiales, texturas y arte que se vea y se sienta humano. Para las marcas, esto implica apostar por la simpleza y mostrar procesos en lugar de resultados perfeccionados. Priorizar la honestidad sobre el retoque excesivo. En un mundo dominado por lo pulido y lo artificial, aceptar lo que el informe denomina como «accidentes felices», es decir, señales de autenticidad que conectan mejor con el público, es exactamente lo que las audiencias están buscando.
La comodidad como nueva aspiración
Otro hallazgo destacado es que las preocupaciones actuales están influyendo en la forma en que las personas perciben las imágenes. Frente a la presión económica, la incertidumbre laboral y las crisis globales, los datos muestran que las personas desean enfocarse en su salud física, su estabilidad financiera y su bienestar mental. Visualmente, esto se traduce en imágenes que reflejan descanso, recuperación y vínculos reales, con escenas de encuentros pequeños, momentos cotidianos y relaciones que se construyen con el tiempo.
El contenido que comunica crecimiento, equilibrio y renovación se alinea con ese futuro más consciente y reparador que las audiencias esperan. Así, la comodidad se convierte en un valor aspiracional para las marcas y los consumidores.
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