La agencia creativa de comunicación ha diseñado junto a la marca un espacio que acoge como solo Madrid sabe hacerlo.
Jägermeister ha traído a Madrid su plataforma global Night Embassy para celebrar la energía y la diversidad de la icónica escena nocturna madrileña. La marca ha llevado a cabo esta nueva edición en España con la agencia creativa de comunicación y experiencias Pelonio.
Jägermeister Night Embassy Madrid se celebró del 13 al 15 de noviembre con sesiones, talleres y encuentros que rendían homenaje a la identidad y el legado cultural de la noche de la capital. En colaboración con Pelonio, la marca diseñó un espacio de creación, experimentación y talento emergente. Por su parte, la agencia ha sido responsable de la conceptualización, creatividad, producción integral, estrategia de comunicación y curaduría artística.
Jägermeister Night Embassy: edición Madrid
Desde el año 2019, la plataforma ha recorrido varias ciudades europeas, como Berlín, Tokio o París adaptándose a cada contexto local para no perder la esencia del lugar. En el caso de Madrid, la marca ha rendido homenaje con gran autenticidad a su noche abierta, acogedora y creativa. Pelonio se ha inspirado en estos rasgos creando una escena única, que no solo te recibe, sino que te arropa y te cuida seas como seas.
Jägermeister Night Embassy ha llegado para celebrar esa escena madrileña que se reinventa desde lo colectivo con una zona de experimentación y libertad que abraza a los invitados como solo la ciudad sabe hacerlo.
Para capturar esa energía auténtica y diversa, Pelonio conceptualizó un espacio envolvente inspirado en las icónicas «Colmenas»de Madrid: edificios de ladrillo y toldos verdes que conectan lo cotidiano con su cultura underground.
Con neones y señales inspirados en los rótulos populares de los comercios locales, el entornó diluía la frontera entre el interior y el exterior. Además, fiel a su esencia como territorio de libertad y respeto, Jägermeister Night Embassy Madrid ha contado con un protocolo de respeto y conducta, desarrollado entre la marca, Pelonio y la asesoría del colectivo FLINTA Karne Kulture.
La experiencia del consumidor como estrategia
Para amplificar el alcance del proyecto, Pelonio ha creado una estrategia de comunicación con coherencia y fuerza narrativa. El enfoque se ha basado en un eje claro: maximizar la experiencia del asistente desde la preventa, con la estrategia de ticketing en el centro.
El plan de amplificación ha combinado relaciones con medios, colaboraciones con perfiles culturales y creadores de contenido, junto a la estrategia y ejecución de social media, desarrollada por Está Pasando. Todo ello bajo un storytelling reflejo de la identidad auténtica y disruptiva de la experiencia. Con esta iniciativa, Pelonio reafirma su papel como agencia referente en experiencias de marca y proyectos culturales.
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