Por fin ha llegado una de las semanas más esperadas del año para la industria publicitaria: aquella en la que se conocen los casos ganadores de la 72ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.
Después de varios días en los que la organización ha ido desvelando poco a poco las shortlist con todas las campañas nominadas, llega el momento del ansiado desenlace en el que el jurado dará a conocer su veredicto. En total, el popular concurso ha registrado 26.900 inscripciones en las 30 categorías divididas en nueve áreas. De ellas, solo se puede alzar una (en alguna ocasión, dos) con la distinción máxima, el Grand Prix.
Este lunes se han proclamado los ganadores de seis categorías, que en total suman 7 Grand Prix:
- Pharma Lions: 1
- Health & Wellness Lions: 1
- Lions Health and United Nations Grand Prix for Good Winners: 1
- Audio & Radio: 1
- Print & Publishing: 1
- Outdoor Lions: 2
Por el momento, España todavía no ha conseguido ningún Gran Prix. A continuación, detallamos las campañas vencedoras absolutas de cada categoría en Cannes Lions 2025, según se van anunciando cada día.
| MAKE LOVE LAST – BEDROOM | VIATRIS | Pharma Lions (Grand Prix) | VIAGRA | Film Craft: Cinematography | OGILVY, Shanghai | China continental | BOXCUTTER Auckland | SHOOTING GALLERY Shanghai | |||
| THE BEST PLACE IN THE WORLD TO HAVE HERPES | NEW ZEALAND HERPES FOUNDATION | Lions Health and United Nations Grand Prix for Good Winners | New Zealand Herpes Foundation | FINCH, Sydney / MOTION SICKNESS, Auckland / NZ HERPES FOUNDATION, Auckland | Australia / Nueva Zelanda | FINCH Sydney | ATTICUS Sydney / BIGPOP STUDIOS Auckland | ||||
| VASELINE VERIFIED | UNILEVER | Health & Wellness (Grand Prix) | Vaseline | Social & Creator | OGILVY, Singapore | Singapur | OGILVY Singapore / WHITECOAT PRODUCTIONS SINGAPORE | BIG SYNC MUSIC Singapore / CHAMELEON Singapore / FVSE Singapore / OGILVY Singapore / WHITECOAT PRODUCTIONS SINGAPORE | MINDSHARE London | OGILVY Singapore / OGILVY SOUTH AFRICA Johannesburg / OGILVY UK London | UNILEVER London / VAYNERMEDIA London |
| ONE SECOND ADS | BUDWEISER | Audio & Radio (Grand Prix) | Beer | AFRICA CREATIVE DDB, Sao Paulo | Brasil | LUCHA LIBRE AUDIO São Paulo | AFRICA CREATIVE DDB Sao Paulo | ||||
| PRICE PACKS | PENNY | Print & Publishing (Grand Prix) | Food/Non-Food | SERVICEPLAN, Munich | Alemania | WE MAKE THEM WONDER GMBH Munich | PION3ERS Dusseldorf | ATELIER WOLFRIK FISCHER Munich / Bransch Hamburg / ELBEDESIGNCREW Hamburg / HASTINGS AUDIO NETWORK Hamburg / SUPREME MUSIC Hamburg | |||
| CROWD / PUBLIC TRANSPORT / STREET | KITKAT | Outdoor Lions (Grand Prix) | KITKAT | VML, Prague | República Checa | OPENMIND Prague | |||||
| OLYMPIC GAMES OPENING CEREMONY PARIS 2024 | PARIS 2024 | Outdoor Lions (Grand Prix) | PARIS 2024 | PANAME 24, Paris / AUDITOIRE, Paris / DOUBLE 2, Paris / OBO, Paris / HAVAS PARIS / HAVAS EVENTS, Paris | Francia | UBI BENE Paris | PROSE ON PIXELS Paris |
Los Grand Prix de Cannes Lions 2025
Pharma Lions: Grand Prix
La categoría de Pharma Lions sorprende este año con un gran premio a un anuncio de viagra. La campaña se titula «Make Love Last – Bedroom» y ha sido creada por Ogilvy Shanghai para Viatris. El spot refleja cómo pasa el tiempo una pareja en la intimidad de su cuarto, sin imágenes explícitas, desde la suavidad y la sensualidad.
El tiempo parece detenerse entre estas paredes sobre las que la luz proyecta cómo cae la tarde. Y sin embargo, transcurren las horas. Ese es precisamente el mensaje que quiere transmitir la marca: que con su producto, las relaciones y el amor se prolongan.
Health & Wellness Lions: Grand Prix
La campaña que ha obtenido un Grand Prix en la categoría de Health & Wellness de Cannes Lions 2025 es «Vaseline Verified». Ha sido impulsada por Ogilvy Singapur con el apoyo de Ogilvy Reino Unido, Edelman, Mindshare y VaynerMedia. A raíz de ella, la marca ha aumentado sus ventas en un 43%.
Cuando un producto es muy popular, sus usos se expanden más allá de los ideados por sus fabricantes. La marca Vaseline lo detectó y se aseguró que los trucos que plagaban la web eran adecuados, otorgando a aquellos que superaron sus comprobaciones científicas un sello oficial. Los creadores de contenido que los han recibido han amplificado así la iniciativa. Se han generado más de 60 millones de interacciones en las redes sociales que, según su análisis, muestran un 87% de sentimientos positivos y 7,1 millones de alcance orgánico.
Lions Health and United Nations Grand Prix for Good Winners
La campaña que ha logrado el Lions Health and United Nations Grand Prix for Good Winners en 2025 es la original «The best place in the world to have Herpes». La propuesta ha sido creada por la agencia Motion Sickness para la New Zealand Herpes Foundation (Fundación contra el Herpes de Nueva Zelanda) y también para las instituciones sanitarias Wh?nau Ora, Sexual Wellbeing Aotearoa, Sexually Transmitted Infections y Education Foundation.
La iniciativa hace frente al estigma asociado al herpes, una infección producida por un virus muy extendido en todo el mundo. La campaña resalta, además, la capacidad del sistema sanitario de este país de Oceanía para combatirlo. En un par de meses, generó un gran eco mediático y un avance en la sensibilización sobre el tema. Asimismo, los usuarios vieron en total más 10.000 horas de contenido educativo sobre el herpes.
Audio & Radio: Grand Prix
La campaña premiada con el Grand Prix en la categoría de Audio & Radio de Cannes Lions 2025 es «One second ads» de Budweiser (AB InBEv), creada por Africa Creative DDB Sao Paulo. Esta secuencia de spots dirigidos a los más fervientes amantes de la música se ha diseñado para desplegarse en TikTok.
En las redes sociales, y en esta plataforma especialmente, la atención está más que cotizada. Por eso, la marca sabe que los usuarios no tienen tiempo que perder y ha presentado docenas de anuncios de un segundo de duración con brevísimos fragmentos de icónicas canciones. ¿Eres capaz de reconocerlas todas?
Con el reto a los fans de adivinarlas, Budweiser ha entregado más de 4.800 códigos de descuento a los usuarios que descubrieron más rápido de qué canciones se trataba y la campaña fue multiplicada gracias al altavoz de creadores de contenido y famosos que hablaron sobre ella en las redes.
Print & Publishing: Grand Prix
«Price packs», ideada por Serviceplan Munich para la marca de supermercados Penny, ha convencido al jurado de la 72ª edición de Cannes Lions de que merecía llevarse el Grand Prix de la categoría Print & Publishing. Destaca la competitividad de sus productos asequibles en un mercado marcado por la continuada inflación y por los precios dinámicos.
La marca ha modificado ingeniosamente los envases de sus artículos para producir diseños muy sencillos en los que se localiza el bajo precio rápidamente. Además de destacarse frente a los de la competencia de un vistazo, con esta acción se refleja el compromiso con los precios estáticos. Este packaging tan simple permitió, asimismo, reducir más aún los gastos, consiguiendo así mejores ofertas para el bolsillo del cliente.
Outdoor Lions: Grand Prix
Hay dos campañas de publicidad exterior que se vuelven a casa con sendos premios Grand Prix. Una de ellas es de KitKat, creada por VML Prague, y desde el jurado de Cannes Lions se han destacado tres piezas: «Crowd», «Public transport» y «Street».
En ellas, se observan imágenes de personas que caminan por la calle con la típica pose de las grandes urbes de la cabeza gacha mirando al móvil… hasta que el observador percibe que lo que realmente tienen entre manos son unas barritas de chocolate de la marca. La compañía invita con esta campaña a darse un descanso real, fuera de plataformas digitales y pantallas.
La segunda creación que comparte este primer puesto del podio fue la campaña de la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de París 2024, planteada y ejecutada por las sedes de la capital francesa de Paname 24, Auditoire, Double 2, OBO, Havas y Havas Events, con producción de Ubi Bene París y post producción de Prose on Pixels París. Puedes verlo en este enlace.
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