En «Soft Wins» (así se llama la nueva campaña de On) Elmo propone una aproximación mucho más relajada al «running» y anima a quienes practican este deporte a divertirse corriendo.
El «running», que exige a quienes lo practican intensidad preñada de dureza (y también mucho dolor), no es definitivamente un deporte para pusilánimes. Pero, ¿y si el «running» se emancipara por un momento de tan lacerante intensidad y se asociara sobre todo y ante todo a la diversión? Este es el mensaje en torno al cual pivota la nueva campaña fabricante suizo de artículos deportivos On, que protagoniza (de manera en modo alguno casual) el que es probablemente el personaje más tierno de Barrio Sésamo: Elmo.
Rubricada por la agencia Flower Shop, en «Soft Wins» (así se llama la nueva campaña de On) Elmo propone una aproximación mucho más relajada al «running» e invita a quienes practican este deporte (o se plantean hacerlo en el futuro) a celebrar sus hitos personales (sin elevar su autoexigencia hasta límites insospechados), a disfrutar del ritual de correr y apoyarse en esta práctica deportiva para conectar con sus amigos y la comunidad.
La campaña protagonizada por Elmo está vinculada al lanzamiento de Clousurfer 2, que son descritas por On como unas de sus zapatillas de «running» más suaves de todos los tiempos.
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El spot que constituye el eje central de la nueva campaña de On fue dirigido por Daniel Wolfe y viene acompañado asimismo de cándidas instantáneas tomadas por el fotógrafo Samuel Bradley cuyo hilo conductor son la comunidad, el bienestar y la conexión (por encima de la intensidad habitualmente solapada al «running»).
«Cuando pensamos en quién podía encarnar el espíritu de la ternura, Elmo y su amabilidad y compasión, junto a su suave pelo de color rojo, acudieron inmediatamente a nuestra mente», explica Alex Griffin, chief marketing officer de On. «Con Elmo como protagonista de ‘Soft Wins’ animamos a los ‘runners’ a abrazar la autocompasión, la comunidad y el crecimiento personal», recalca.
Sesame Workshop, la ONG con el foco puesto en la educación que está detrás de Barrio Sésamo, se sintió asimismo compelida de manera instantánea por el mensaje de bienestar emocional instilado por On en su nueva campaña (el mismo que Elmo representa simultáneamente de manera tan certera).
«Estamos encantados de formar parte de una campaña de On que a anima a los ‘runners’ de toda clase y condición a dar lo mejor de sí mismos, a apoyarse mutuamente y a celebrar sus alegrías cotidianas con sus amigos, sus familiares y los integrantes de su comunidad», señala Jen Ahearn, senior VP of global strategic partnerships & themed entertainment de Sesame Workshop.
Las zapatillas Cloudsurfer 2 que On promociona en su nueva campaña capitaneada por Elmo tienen un precio de salida de 170 euros y se ufanan de amortiguar el impacto de cada pisada, lo cual redunda a la postre en la sensación de correr con mucho menos esfuerzo.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: On
Anunciante: Sesame Workshop
Agencia: Flower Shop
Director: Daniel Wolfe