La vicepresidenta de marketing de Oreo, Michelle Deignan, revela los motivos por los que la marca ha escogido al cantante como protagonista de la campaña de la nueva variedad de galletas.
Oreo, marca de Mondelez, ha designado al cantante, guitarrista y productor estadounidense Post Malone como embajador de su nueva variedad de galletas. La vicepresidenta de marketing de Oreo, Michelle Deignan, ha revelado en una entrevista concedida a AdAge cuál ha sido la estrategia de la compañía a la hora de establecer esta colaboración en la que ha participado la agencia de publicidad Dentsu.
La campaña de Oreo con Post Malone
El producto anunciado en esta campaña está formado por dos tapas de galleta: una es dorada y la otra, de chocolate. En su interior encierra un relleno de crema dispuesto por primera vez en su historia en forma de espiral para combinar los sabores de galleta de mantequilla y de caramelo salado. La cobertura de estas Oreo lleva un relieve con una de las nueve imágenes elegidas por el artista que son símbolos de su trayectoria musical.
Así, los consumidores podrán encontrar plasmados sobre la propia galleta elementos como una púa de guitarra, una cadena que enmarca su nombre, una armadura, una mariposa (referencia a su disco ’12 Carat Toothache’), una guitarra eléctrica entre llamaradas, un girasol (en alusión a su canción ‘Sunflower’), un vinilo, una hoja de sierra, un caballero montado a caballo (que representa tema ‘Circles’), una hoja de sierra y una camioneta que imita a la de la portada de su reciente álbum de 2024 ‘F-1 Trillion’. Además, los aficionados al rapero también encontrarán en el interior del envase una nota manuscrita firmada por Post Malone.
Asimismo, en la parte posterior de la caja, habrá un código QR que dirige a un formulario en el que los consumidores pueden indicar cuáles son sus gustos musicales. A partir de estas respuestas, la marca les recomendará qué combinación de galletas Oreo es más compatible con sus preferencias y podrán participar en un sorteo para conseguir un paquete a su elección gratis.
Las galletas de Post Malone estarán disponibles el 3 de febrero y seguirán a la venta hasta acabar existencias. No obstante, la preventa estará disponible a partir del 27 de enero en el sitio web de Oreo.
Los secretos desvelados por la vicepresidenta de marketing de Oreo
«Las alianzas se han convertido en uno de los pilares de nuestra estrategia«, sostiene Michelle Deignan, vicepresidenta de marketing de Oreo Estados Unidos en Mondel?z International, en sus declaraciones a AdAge. Además, agrega que refuerzan la marca cuando las colaboraciones «se hacen bien y con sentido del humor». Con este tipo de asociaciones, se atrae a un sector de público más amplio.
No es la primera vez que Oreo se apoya en una cara conocida, como ya ocurrió en 2021 cuando Lady Gaga promocionó las galletas rosas con crema verde, una gama de colores que recordaba a su álbum ‘Chromatica’. Pero en esta ocasión ha sido Post Malone el artista seleccionado.
«Nos fijamos en las tendencias de consumo y en quién encajará en el espíritu de la marca de ‘juguetonamente provocativo‘ para situarnos en el zeitgeist cultural. El espíritu lúdico de Post se refleja en su autoexpresión y tiene una forma de aunar géneros que me pareció muy acertada», afirma. Oreo ha escogido como embajador de su nueva variedad de galletas al cantante para alcanzar a sus fans en específico público y a la Generación Z en general.
La marca, según asegura Michelle Deignan, siempre se apoya en investigaciones y en encuestas informales por varias vías para oonocer las inquietudes de los consumidores. Asimismo, la experta en marketing ha resaltado el reciente éxito de la colaboración entre Oreo y Coca-Cola.
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