Heineken 0.0 lanza su nueva campaña «0.0 Reasons Needed»

El fenómeno del «Dry January» anima a muchos a renunciar deliberadamente al consumo del alcohol tras las fechas navideñas, pero más allá de fechas determinadas, son cada vez más los consumidores que optan por alternativas sin alcohol. Es por ello que Heineken lanza una nueva campaña global bautizada «0.0 Reasons Needed», con el objetivo de enviar un claro mensaje: si alguien decide dejar de beber, no importa el motivo: es su elección.

Si bien todavía existen presiones sociales en torno a la moderación, Heineken busca romper el estigma asociado con la elección de no beber alcohol, defendiendo el derecho de las personas a tomar sus propias decisiones.

La campaña anima a aquellos que quieren disfrutar del sabor de una Heineken 0.0 sin prejuicios a través de una serie de spots que se burlan de los estereotipos asociados a la moderación del alcohol, como asumir que alguien debe ser el conductor designado, o que está haciendo algún tipo de dieta.

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Heineken demuestra que no hay espacio para el prejuicio

«0.0 Reasons Needed» de Heineken hace hincapié en que los hábitos de consumo de alcohol están cambiando, y cuestiona si necesitamos «meses de abstinencia» en la agenda para elegir alternativas sin alcohol.

Nabil Nasser, Global Head de Heineken, destacó que el lanzamiento de Heineken 0.0 en 2017 revolucionó el mercado de las alternativas 0.0, con una bebida de alta calidad, que hizo que la moderación se convirtiera en algo ‘cool’. «Estamos orgullosos de nuestra deliciosa Heineken 0.0 y de su papel a la hora de ayudar a eliminar los estigmas en este ámbito, para que la gente pueda disfrutarla sin ser juzgada. Puede que alguien sea el conductor designado o que simplemente le apetezca una refrescante Heineken 0.0, nuestra última campaña demuestra que no hace falta una razón especial para no beber alcohol».

Por su parte, Bruno Bertelli, Global CEO LePub, CCO Publicis Worldwide, añadió: «esta campaña desafía los prejuicios en torno al consumo de cerveza sin alcohol. Heineken 0.0 no es sólo una alternativa: su gran sabor se adapta perfectamente a los momentos de la vida real. El buen sabor habla por sí solo, sin necesidad de una razón especial».

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El auge del 0.0: un estudio demuestra los cambios del consumo

Además del lanzamiento de esta nueva campaña, la marca presentó los resultados de una nueva investigación llevada a cabo junto al profesor de la Universidad de Oxford, Charles Spence, que señala que a pesar de que la aceptación de las bebidas con bajo contenido de alcohol y sin alcohol es alta, la elección de una de ellas todavía está rodeada de prejuicios.

Este estudio, que contó con la participación de más de 11.000 adultos en mercados como Reino Unido, Estados Unidos, España, Japón y Brasil, apuntó que la Generación Z es la generación que se enfrenta a más presiones sociales en torno al consumo de alcohol. Un 21% de los miembros de la Gen Z que participaron en la encuesta han sido señalados por su elección de una bebida sin alcohol y afirman haber ocultado el consumo de bebidas con poco o sin alcohol por presiones sociales.

El 38% de los hombres de este grupo de edad afirman que estarían dispuestos a beber versiones sin alcohol o con bajo contenido de alcohol de las bebidas alcohólicas, pero solo si sus amigos también lo hacen. Cuando los hombres de la Generación Z deciden beber una versión baja en alcohol o sin alcohol de las bebidas alcohólicas, sienten que tienen que explicar y justificar su elección de bebida e incluso se sienten como «extraños» por hacerlo (29%).

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No más estereotipos relacionados a la moderación

Charles Spence, profesor de psicología experimental de la Universidad de Oxford, apuntó un cambio en las conductas sociales. «Para muchos, el alcohol ya no es la norma en las situaciones sociales: estamos asistiendo a un cambio hacia un consumo más consciente. Sin embargo, en culturas en las que el consumo de alcohol sigue considerándose la norma, no consumirlo puede estar estigmatizado. Esto es especialmente cierto para la generación Z y los millennials».

Además, Spence añadió que durante años, el alcohol ha desempeñado un papel central en la forma en que los seres humanos socializan, por lo que los estereotipos relacionados al consumo siguen estando profundamente arraigados en la sociedad.

Aun así, el estudio señala que hay una clara tendencia hacia la moderación, muchas personas se sienten seguras de su estilo de vida equilibrado, independientemente de lo que los demás puedan pensar de ellas, y mucha gente admira a quienes están sobrios o eligen beber con moderación.

FICHA TÉCNICA

Heineken 0.0 2025 – CREDIT LIST

• Sr. Director Global Heineken Brand: Nabil Nasser  
• Global Communications and Strategy Director: Daniela Iebba
• Global Communication Manager: Friederike Offermanns
• Global Digital Director: Rob van Griensven 
• Head of Global Digital Advertising:  Bram Reukers 
• Global PR Lead: Jonathan O’Lone
• Global Commercial Development manager: Youssef AbouElKhair

LePub

• Global CEO LePub, CCO Publicis Worldwide: Bruno Bertelli  
• Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
• Chief Creative Officer: Milos Obradovic
• Creative Director: Clara Prior-knock
• Creative Director: Andreas Hoff
• Associate Creative Director: Santi Urso
• Associate Creative Director: Khlauss Feldhaus
• Junior Digital Creative: Nikolay Malchev
• Junior Digital Creative: Alejandro Gutierrez

• Chief Strategy Officer: Sol Ghafoor
• Groupe Strategy Director: James Moore
• Junior Strategist: Thiago Jorge

• Head of Culture & Data: Zoe Lazarus
• Global Data Strategy Director: Ilko Petkov
• Senior Data Strategist: Tami Garcìa 
• Ethnography/ Data Analyst: Hanna Janasik
• Data Translator: Tumay Mavi

• Chief Production Officer: Francesca Zazzera 
• Producer: Florin Marica
• Post producer: Sabrina SanFratello
• Print producer: Giorgia Bellondi
• Production & Print manager: Tina Paolella, Daniela Inglieri

• Global Client Service Director: Shirine Aoun
• Group Account Director: Madalina Marica
• Senior Brand Manager: David Owen
• Account Director: Rossana de Rosa
• Account Supervisor: Tinatin Prangishvili
• Junior Accounts: Elina Issakova, Clara Boggia

Production

Production Company: Anorak

• Director: Hanna Maria Heidrich
• Executive Producer: Tobias Steinhauser
• Producer: Steffen Leiser
• Director of photography: André Chemetoff
• Stylist: Lucia Lopez
• Production Designer: Isabel Peinado Rodriguez
• Editor director’s cut: Benjamin Entrup
• Post production Company: Prodigious Italy
• Colorist: Company 3 – Jean Clement
• Editor: Antonio Civilini – Enrico Munarini

Music: 

• Music supervision & licensing: Sizzer
• Music supervisor: Richard Aardenburg
• Licensing: Veronika Muravskaia
• Title: Funky Fever 
• Artist: Alan Morehouse and His Bond Street Brigade
• Written by: Alan Moorhouse
• Label: Warner Music UK
• courtesy of PRS for Music, under license from MCPS

Production key visuals

• Production company: Noruwei
• Photographer & Director: Chelsea Kyle
• DOP: Jasper de Kloet
• Drinks SFX: Erik Voors
• Executive Producer: Nicola Morino
• Producer: Harmony Boda
• Line Producer: Korinna Bognár
• Post Production: Mattia Giani

Production Digital

• Production Company: Boomerang Agency, part of Publicis Groupe
• Virtual Production Studio: Lukkien
• Director: Martín Rietti
• DOP: Marcus Autelli
• Head of Production: Han Schuurman
• Senior Producers: Laura Thrower & Thom Specht
• Producer: Juul van Grinsven

• Business Lead Amplify: Sebastiaan Poublon
• Executive Digital Producer: Vic Krens
• Lead Digital Producer: Nina Vaisman
• Digital Content Lead: Daria Iakovenko
• Data & Quality Control Lead: Renske de Vlieg

• VFX Supervisor: Mike Duistermaat
• Post Producers: Lina Joukhadar & Adam Crick 
• Offline/Online Editor: Ane Zabala
• Motion Designer: Lenisio Jardim
• Compositor: Ilia Kole

Catapult

• SVP, Account Director: Bill Flanagan
• Account Director: Amanda Torres Erickson
  Senior Strategy Director: Stacy Newman
• Account Planner: Rileigh Boyd
• Group Creative Director: Lorraine Purcell
• Associate Creative Director: Kyle Dunne
• Senior Art Director: Mike Gmitter
  Art Director: Rachel Sweet
• Art Director: Jess VandeLoo

Dentsu RedStar

• Global Client Lead: Victoria Gregory
• Global Strategy Partner: Simon Bielby
• Global Partnerships Manager: Julie Le Houezec
• Amplify Planning Director: Marie Boucat
  Global Account Director: Milo Meulenkamp

Edelman – PR

• Brand Managing Director: Suzy Socker
• Director: Kate Gard
• Associate Director: Harry Zelenka Martin
• Group Programme Director: Asher Jacobson
• Account Director: Saskia Butler-Tempest
• Senior Account Manager: Sébastien-Nicolas Chiffrin
• Senior Account Executive: Yahia Tamer
• Account Executive: Carien van Rietschoten

Billion Dollar Boy – Creators 

• Executive Creative Director, Global: Alex Williamson
• Associate Creative Director: Henry Crisp 
• Junior Creative: Raychel Graham 
• Senior Strategist: George Wells 
• Group Account Director: Sami Westwood 
• Account Director: James Silverstone
• Account Manager: Anton Carter
• Account Manager: Tom NashOperations Manager: Jen Perez